Psicología del color: cómo elegir los colores para logos

La importancia de los colores ha sido demostrada por muchas marcas. Asociamos la mayoría de las marcas famosas con el color de su logo, con sus colores de marca. Por ejemplo, cuando pensamos en Netflix, nos imaginamos el rojo, Facebook el azul, Starbucks el verde. Estas asociaciones de color se han grabado en nuestras mentes a través de campañas perfectamente ejecutadas.

Por suerte, elegir la combinación de colores perfecta para su logo no debería ser una conjetura. En este artículo vamos a ayudarle a elegir el color perfecto para su logo. ¿Cómo? Hablaremos de lo que hay que tener en cuenta a la hora de elegir colores para logos, sus significados, y compartiremos algunos consejos sobre las combinaciones de colores del logo.

Así que, ¡pongamos manos a la obra!

• Psicología del color
• Combinaciones de colores para logos
• ¿Cómo elegir los colores de su logo?

Psicología del color

Como nuestro cerebro procesa las imágenes más de 60.000 veces mejor que el texto, cuando la gente piensa en su marca, lo más probable es que su logo sea lo primero que recuerde. Por eso es importante causar una buena impresión a su público objetivo. Al elegir los colores adecuados para el logo de su marca, puede decidir cómo quiere que le recuerden y crear una imagen de marca deseada. 

Esto es lo que estudia la Psicología del Color. ¿Afectan realmente los colores a nuestro comportamiento? ¿O es sólo un mito? Los estudios demuestran que el efecto fisiológico y emocional de los colores depende de diferentes factores, como las experiencias pasadas de los clientes, la cultura, el entorno natural, el sexo, la nacionalidad, etc.

Por eso es necesario definir el público objetivo y alinear la paleta de colores con la personalidad de la marca y las emociones que se quieren evocar. Este conocimiento puede ser útil tanto para los gerentes de marcas grandes como para los propietarios de pequeñas empresas. 

Existen 6 principios básicos en la psicología del color:

1. Se pueden atribuir significados específicos a los diferentes colores
2. Esos significados pueden basarse en un significado aprendido o en un significado biológicamente innato
3. Las personas perciben y evalúan los colores automáticamente
4. La evaluación determina el comportamiento motivado por el color
5. Los colores influyen automáticamente en las personas
6. El comportamiento motivado por el color también depende del contexto

Fuente: Scott Design Inc

Ahora que tenemos algunos conocimientos primarios sobre cómo funciona la psicología del color, veamos las definiciones comunes de algunos colores, con ejemplos de logos:

• Negro: El negro se considera un color elegante y serio que muestra poder, inteligencia y lujo. Los logos negros suelen ser utilizados por marcas que quieren dirigirse a un público que valora la sofisticación y la elegancia. Este color se utiliza habitualmente como fondo o para logos monocromáticos.  Sin embargo, si no se utiliza correctamente, puede asociarse a conceptos negativos como la tristeza e incluso la muerte.
• Blanco: El blanco es puro, limpio, sencillo y fresco. Es un color neutro que suele utilizarse como fondo para resaltar los demás colores. Además, el blanco es popular en sectores como la sanidad, la tecnología y los productos de lujo.
• Gris: El gris suele evocar sentimientos de profesionalidad, estabilidad y credibilidad, y se asocia con la tecnología. Es un color práctico y neutro que se utiliza sobre todo como color de énfasis o de fondo.
• Azul: El azul es tranquilidad, confianza y estabilidad. Los diferentes tonos de azul, como el azul marino, son los mejores colores para evocar un sentimiento de confianza. Es el color de logo más utilizado por las empresas de la lista Fortune 500. Además, este color es uno de los favoritos tanto de los hombres como de las mujeres. El azul es el color de logo preferido por las empresas tecnológicas y financieras y, francamente, uno de los mejores para este ámbito.
• Green: El verde se asocia con el crecimiento, la salud y la naturaleza. El diseño de logos verdes implica en la mayoría de los casos que su empresa es ecológica y que sus productos son orgánicos y frescos. A veces, el verde puede referirse al dinero y utilizarse como parte del diseño de logos de empresas financieras.
• Rojo: El rojo es pasión, poder, juventud, energía y confianza. El rojo es dinámico y es una de las mejores opciones de color si se quiere evocar emociones fuertes, atraer la atención y crear una sensación de urgencia. Las empresas de la industria alimentaria usan este color porque estimula el apetito.
• Naranja: El naranja se considera alegre, amistoso y creativo. Muestra entusiasmo y estimula el cerebro. Además de amistoso, a veces puede considerarse agresivo. Los logos de color naranja son utilizados con frecuencia por la industria alimentaria y las empresas especializadas en productos infantiles.
• Amarillo: El amarillo es el color de la felicidad y la alegría. Es divertido y está lleno de optimismo. El amarillo puede utilizarse para captar la atención de los consumidores y animarles a actuar. A veces, se asocia con la precaución. La industria automotriz y el sector alimentario suelen usar logos amarillos.
• Violeta: El violeta o morado se considera el color del éxito, el lujo, el coraje y la riqueza. Además, puede presentar misterio y magia jugando con la imaginación. Este color muestra perfectamente el equilibrio entre lo físico y lo espiritual. Los logos de color violeta suelen ser favorecidos por empresas de artículos de lujo, marcas de belleza, así como por instituciones educativas.

Para elegir el color del logo o la combinación perfecta de colores, piense en las asociaciones y emociones que los colores crean inconscientemente. Al elegir el color adecuado, creará la percepción correcta de su marca.

Combinaciones de colores para logos

A la hora de elegir entre un solo color o combinaciones de colores, debe saber que los logos de un solo color son más minimalistas y pueden utilizarse sobre cualquier fondo. Además, el color elegido se recordará fácilmente y se asociará a la identidad de su marca.

Los logos multicolor son más complicados porque la impresión general dependerá de la combinación de colores. Puede combinar dos o más colores, dependiendo de lo que quiera conseguir con él. Entonces, ¿cómo conseguir la combinación de colores adecuada para el logo?

Combinaciones de colores confeccionadas

Las paletas de colores ya confeccionadas pueden ser de gran ayuda para los principiantes o para aquellos que no saben cómo combinar diferentes colores.

Use combinaciones de colores naturales que sean únicas y hermosas. Si no sabe por dónde empezar, la naturaleza es el mejor lugar. Aquí tiene un ejemplo de combinación de colores:

Fuente: Visme

Hay muchas páginas web que ofrecen combinaciones de colores bien elegidas para cualquier uso. Así, las bibliotecas de paletas de colores pueden ayudarle a encontrar combinaciones cuidadosamente seleccionadas para su logo.

Fuente: Color Hunt

En otras plataformas, puede generar sus propios esquemas de colores, para obtener algo único.

Fuente: Coolors

Cuando usa creadores de logos, éstos suelen ofrecer sus propias combinaciones de colores proporcionadas por diseñadores profesionales. Así es como se ve en nuestro creador de logos:

Nuestro editor le da la oportunidad de elegir una paleta ya elaborada, o de cambiar el color de cada componente de su logo manualmente.

Las paletas generadas pueden no tener el poder de reflejar la identidad de su marca, así que en este caso, es mejor que elija la combinación de colores usted mismo.

Combinaciones de colores personalizadas

Seguro que ha oído hablar del círculo cromático, ¿verdad? Si quiere elegir los colores de su logo manualmente, debe conocer los conceptos básicos de la teoría del color.

Fuente: Lifehacker

Los colores primarios de nuestra rueda son el rojo, el azul y el amarillo. Después de mezclar estos colores, obtenemos colores secundarios como el naranja, el verde y el violeta. Los colores tienen matices, que se crean al mezclar los colores con el blanco. Cuando los colores se mezclan con el negro, se crean tonos.

Otra forma de clasificar los colores es dividirlos en cálidos y fríos. Los colores cálidos son aquellos como el rojo, el amarillo y el naranja. Como su nombre indica, evocan sensaciones de calor por representar el fuego y el sol. Los colores fríos son el azul, el verde y el violeta. Estos colores nos recuerdan al agua o al hielo, elementos fríos por naturaleza.

Ahora, hablemos de las reglas para combinar los colores. De nuevo, echaremos un vistazo al círculo cromático y combinaremos los colores basándonos en él:

• Colores complementarios
• Colores complementarios divididos
• Colores análogos
• Colores triádicos
• Colores complementarios dobles o tetrádicos

Fuente: Lifehacker

Si es la primera vez que elige una combinación de colores para el proceso de diseño, puede empezar con combinaciones de colores sencillas, porque la sencillez es esencial en todo, incluido el diseño de su marca y logo. Manténgalo simple pero eficaz eligiendo los colores que coincidan plenamente con la identidad y la voz de su marca.

Tanto si se trata de una paleta de colores ya confeccionada como de una combinación de colores personalizada, su elección de colores debe comunicar su mensaje clave a su público y asociarse a su marca.

¿Cómo elegir los colores de su logo?

Cuando estudiamos diferentes empresas, vemos la evolución de sus logos como parte de su marca. Recientemente, Slack anunció el rediseño de su logo y las razones que lo motivaron. Uno de los principales cambios fue el color del logo. Su anterior logo tenía 11 colores diferentes. Como resultado, no se veía bien en diferentes fondos. Una paleta de colores sencilla sería perfecta para ellos. Por eso, se les ocurrió el diseño actual del logo.

Volvamos a usted.

Para elegir el color adecuado para su logo, debe tener en cuenta diferentes factores como el sector, el estilo de su logo y cómo quiere que la gente perciba su marca.

Diseño de logo

¿Cuáles son las principales características de un buen logo? Un buen logo es único, memorable, reconocible, apropiado, escalable, práctico y sencillo.

Por supuesto, los colores del logo son de gran importancia, pero forman parte de todo el concepto y no pueden observarse por separado del propio diseño del logo. En primer lugar, tiene que pensar en la idea que quiere plasmar en su logo. ¿Qué es lo que quiere que exprese su logo? Decídase por el significado que hay detrás de su logo y póngase a dibujar. 

A continuación, obtenga la versión final perfeccionando sus bocetos y conceptos de diseño.

Los colores o las combinaciones de colores bien elegidos tienen un gran impacto en la percepción general del diseño de su logo, así que asegúrese de acertar. Seguir las tendencias de diseño de logos también puede servirle de inspiración en el proceso.

Fuente: FastCompany

Industria

Es posible que haya observado que en diferentes sectores predominan ciertos colores. Una de las formas de elegir el logo y los esquemas de color para su marca es analizar su industria. La gente asocia subconscientemente las empresas que usan colores específicos con las industrias a las que pertenecen. A continuación puede ver varias industrias y los colores más populares utilizados por los representantes de la industria:

Fuente: Canva

Como puede ver en la imagen anterior, los colores más utilizados en todos los sectores son el azul, el negro, el blanco y el rojo. Y, si echa un vistazo a cada industria, verá qué esquemas de color dominan allí, por ejemplo, en la industria de la comida rápida, los colores dominantes del logo son el rojo, el amarillo y el blanco.

Según las investigaciones, los colores populares del marketing, el azul, el negro, el blanco y el gris, tienen asociaciones clásicas, irradian amabilidad y confianza para atraer más clientes.

Fuente: 99designs

En tecnología, los colores más utilizados son el azul, el blanco, el negro y el rojo. Estos colores ayudan a que las empresas parezcan modernas e innovadoras.

Fuente: 99designs

Si no está satisfecho con los colores utilizados por los líderes del sector y cree que su marca necesita algo nuevo y fresco, considere otras combinaciones de colores basadas en el estilo de su logo y la psicología del color. A la larga, tener un logo que se distinga de los de la competencia puede ayudarle a destacar y a diferenciarse en el mercado. Asegúrese de elegir un color distinto que se asocie a su marca.

Percepción de marca

Uno de los principales objetivos de cualquier empresa es establecer relaciones sólidas con sus clientes y su público en general. Para ello, debe mostrar lo que representa su marca y sus valores fundamentales. Y la elección correcta del color de su logo puede ayudar a crear la percepción correcta de su marca en la mente de su público. 

Otro factor de éxito de la marca es la consistencia. La consistencia ayuda a crear ciertas asociaciones con su marca. Así que, una vez que haya elegido los colores, incorpórelos a todo lo relacionado con su empresa, incluyendo, entre otros, el diseño de su logo, su página web y sus perfiles en las redes sociales.

Tomemos como ejemplo una de las marcas famosas: Starbucks. Puede ver diferentes tonos de verde en su página web, en sus publicaciones de redes sociales y en sus envases. Así es como mantienen la consistencia de su marca. Aunque no usan un solo color en todas partes, han creado tonos particulares que los diferencian de la competencia en el mercado.

RGB vs. CMYK

A la hora de elegir los colores de su logo, también debe tener en cuenta dónde se va a usar. ¿Se usará sólo online, o también offline? El sistema de color utilizado para el diseño digital es diferente del sistema de color que debe utilizar en caso de que quiera imprimir tarjetas de visita o folletos con su logo. Si no sabe cómo funciona el color, obtendrá una representación cromática inexacta de su logo. En el diseño, hay dos sistemas de color comúnmente utilizados: RGB y CMYK.

Fuente: digitalprinting.co.uk

En el diseño digital se usa el sistema de color RGB. RGB significa rojo, verde y azul. Se consideran colores primarios de la luz y sus combinaciones producen otros colores. Por eso este sistema se llama aditivo. 

En la impresión se utiliza el sistema de color CMYK. Son las siglas de Cian, Magenta, Amarillo y Key (Negro). CMYK es un sistema de color sustractivo porque las tintas impresas restan el brillo que suele reflejarse. 

Cuando trabaje en su logo, elija el sistema de color adecuado basándose en esta información. Es mejor crear dos versiones de logo y saber qué tipo de archivo utilizar en cada momento. Esto puede parecer un trabajo adicional, sin embargo, este paso extra asegurará que su logo se vea perfecto tanto online como offline.

El significado del color en las distintas culturas

Si quiere crear un diseño de logo para una empresa multinacional, también debe tener en cuenta el significado simbólico de los colores que elija. Los distintos colores pueden representar sentimientos diferentes y evocar emociones específicas en los distintos países y culturas.

Por ejemplo, en las culturas occidentales, el blanco suele ser un símbolo de pureza e inocencia. En cambio, en los países orientales, es el color de la muerte. O tomemos el color rojo: en la India, simboliza la alegría y la pureza, mientras que en muchos países africanos, sugiere agresividad y muerte. El siguiente gráfico ofrece una demostración visual de lo que significan los distintos colores en las diferentes culturas:

Fuente: Information Is Beautiful

Si se tiene en cuenta esto, se tomarán mejores decisiones en lo que respecta a los colores de su marca y, en el futuro, puede incluso ahorrarle disgustos y trabajo adicional.

Conclusión

Si quiere diseñar su logo usted mismo, debe aprender a hacerlo bien. Una de las principales características de un logo efectivo es la combinación de colores que lo compone. En este artículo, hemos compartido algunos consejos útiles sobre cómo elegir los colores de su logo en función de su sector y de la percepción de la marca, cómo combinar diferentes colores usando el círculo cromático y cómo encontrar combinaciones de colores ya preparadas. Ahora, es el momento de utilizar estos conocimientos y crear su logo. Encuentre algo de inspiración en la gran variedad de presets de logos personalizables en diferentes categorías y ¡empiece a crear!

CREAR AHORA