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Marketing
Los colores pastel pueden utilizarse para mucho más que para codificar el color de las líneas de ropa infantil. Su aplicación abarca múltiples sectores, como el diseño de interiores, la moda, la cosmética, la confitería, el entretenimiento y muchos más. Por muy tiernos que sean, los colores pastel pueden ser igualmente poderosos en la creación de marcas cuando se utilizan bien.
Este artículo del blog trata sobre los colores pasteles, su impacto, sus combinaciones y las mejores prácticas. Así que si está buscando una paleta de colores atractiva y a la vez apacible para la página web de su marca, su perfil de Instagram o la decoración de su habitación, este artículo será una gran guía para usted.
¿Listo para navegar por el etéreo mundo de las paletas de colores pastel? Porque nosotros, ¡sí, lo estamos!
- Qué son los colores pastel?
- Colores pastel populares
- Paletas de colores pastel
- How to Use Pastel Colors
Qué son los colores pastel?
Antes de entrar en los detalles de los colores pastel, aclaremos qué son. Los colores pastel son matices ligeros de tonos vibrantes mezclados con blanco. Combinan un alto valor con una baja saturación, lo que produce un aspecto suave, atenuado y relajante.
Los tonos pastel se popularizaron en el diseño de interiores de los años 50 y en la moda de los 80, pero son igual de importantes en la era digital actual. Algunas de las empresas más famosas que usan los tonos pastel son Victoria’s Secret con su icónico rosa suave, Tiffany & Co. con su distintivo azul Tiffany, Post-it con su amarillo pastel, etc.
Colores pastel populares
Los colores pastel se presentan en distintas tonalidades y matices, lo que permite una amplia selección y un gran margen de creatividad al trabajar con esta paleta de colores. Los principales tonos pastel son el azul, el rosa, el amarillo, el verde, el morado y el naranja. Naturalmente, cada color tiene su propia gama de variaciones, según el nivel de luminosidad.
Para integrarse en la familia de los colores pasteles, conozcamos uno a uno sus miembros más famosos y célebres.
Azul claro / Celeste
Todos podemos admitirlo: el primer escenario que se nos viene a la cabeza cuando pensamos en el celeste es la revelación de género. Sin embargo, este hermoso y sereno color pastel puede ser perfecto para muchas otras circunstancias y proyectos.
Debido a su inquebrantable similitud con el cielo, los tonos más claros de azul tienen una fuerte presencia tranquilizadora, mientras que los tonos más oscuros desprenden una sensación de profesionalidad y sensatez. El azul se utiliza mucho en las marcas de ropa para chicos, en las redes sociales y en las industrias financieras y corporativas. Para obtener más información sobre la psicología y el uso del azul, le recomendamos que consulte nuestro artículo sobre logos azules.
Rosa bonito
El rosa pastel se asocia a la calidez, la pasión, la feminidad y la suavidad. Al ser el color de las rosas, el rosa se utiliza a menudo para añadir una pizca de romanticismo y ternura a un diseño. La unión de este tono discreto con colores más oscuros y atrevidos crea una paleta agradable para la vista.
Los tonos más comunes del rosa pastel son el algodón de azúcar, el rosa orquídea, el oro rosa, el cerezo en flor, el flamingo, el rosa lavanda y muchos más. A menudo se ven logos rosas en marcas de cosmética y moda, especialmente las destinadas a mujeres o niñas.
This by no means suggests that pastel pink isn’t fitting for products or designs aimed at a male audience — Adidas proved the point well.
Fuente: Soccer.com
Amarillo pastel
A diferencia del amarillo brillante, que desprende vivacidad, optimismo y entusiasmo, el amarillo pastel es un poco más tranquilo. Incluso en sus formas más claras, este color resulta alegre y acogedor en los diseños. Es una herramienta excelente para añadir un toque de color a fondos neutros u oscuros, pero puede ser igual de competente por sí solo.
El amarillo canario, el narciso, el plátano y el maíz cremoso son algunos ejemplos de tonos pastel que suelen utilizar las empresas. Gracias a su relación con el sol y el verano, este color es el preferido por las agencias de viajes, las empresas turísticas y las marcas ecológicas.
Verde menta
Calmante, refrescante y realista, el verde en sus variantes pastel equilibra y refresca cualquier diseño. Representa la primavera, la naturaleza, el crecimiento y los nuevos comienzos, por lo que será una elección adecuada para su marca si estas palabras resuenan con usted.
El verde menta supera a otros tonos por su popularidad, pero no es su única opción. Puede optar por el pistacho, el verde marino, el esmeralda claro, el verde azulado o el verde té. No es de extrañar que un gran número de empresas ecológicas y organizaciones medioambientales empleen este tono pastel en sus marcas.
Violeta pastel
El violeta pastel debe su encanto único a su capacidad para combinar la energía calmante y estabilizadora del azul con la calidez amistosa del rojo. Por eso es la opción perfecta si quiere tener lo mejor de ambos mundos en sus diseños.
Su aspecto suntuoso ha hecho que el color sea sinónimo de riqueza, nobleza, realeza, pero dependiendo del contexto, el violeta también puede representar la sabiduría y la creatividad. Este pastel ofrece numerosas y agradables tonalidades, algunas de las cuales son malva, lavanda, lila, etc. El violeta es muy utilizado por las marcas de moda de lujo, las agencias creativas y la industria de la belleza.
Durazno pálido
Para los que buscan un tono apagado pero con un toque de vitalidad y emoción, el naranja pastel es ideal. Evoca imágenes de flores de primavera, puestas de sol y hogueras, y suele utilizarse para dar un aspecto acogedor a una marca o a sus componentes.
Los subtonos más conocidos del naranja pastel son, entre otros, el durazno, el salmón y el melón. Los tonos más pálidos de naranja resultan especialmente atractivos cuando se combinan con colores más fríos, ya que el contraste visual añade más interés al diseño.
Paletas de colores pastel
Ahora que hemos hablado de los principales componentes de la paleta de colores pastel, es hora de ponerse a experimentar y examinar cómo estos tonos pueden entrelazarse entre sí y formar equipo con otras familias de colores.
Estas son unas magníficas paletas de colores pastel que puede usar en una amplia variedad de proyectos. ¡Disfrute!
Suavidad primaveral
El diseño de arriba usa más de un tono pastel, todos los cuales nos recuerdan a la primavera. El fondo blanco lechoso crea un entorno neutro para que brillen los colores más vivos. Esta delicada paleta de rosas, violetas, verdes y amarillos puede ser perfecta para negocios de jardinería, floristerías, páginas web, diseños de Semana Santa, etc.
Gradación vibrante
El contraste entre el fondo oscuro y los colores más brillantes llama inmediatamente la atención, demostrando una vez más que los colores pastel lucen encantadores junto al negro. El suave degradado que pasa del amarillo melocotón al malva da al diseño una sensación de movimiento. Esta paleta de colores de alto contraste puede servir para cualquier propósito, desde la combinación de colores de una página web hasta el diseño de un envase de producto.
Fervor floral
Los colores de la primavera han vuelto a unirse, esta vez, para crear un diseño sutil, casi pálido. Esta paleta de colores puede hacer maravillas para las empresas que valoran el minimalismo y la elegancia. Las marcas de cuidado de la piel, los centros de bienestar y los spas son algunos de los muchos negocios que pueden beneficiarse de una combinación de colores tan suave y relajante.
Turquesa claro
La dinámica mezcla de turquesa penetrante y rosa neón combinada con tonos pastel más pálidos produce un esquema vivo pero equilibrado que puede ser perfecto para gráficos de redes sociales, anuncios de ventas, promociones de eventos, pitch deck y mucho más. Los enérgicos neones captan al instante la atención del espectador, mientras que los tonos más suaves suavizan el diseño para no sobrecargar el ojo.
Cómo usar los colores pastel
Antes de que vaya a aplicar los colores pastel a sus campañas, queremos darle algunos consejos y trucos para garantizar que acabe con diseños profesionales y excelentes que transmitan el mensaje adecuado a su público.
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Alinéese con su marca
La regla número uno a la hora de trabajar con colores -ya sean pastel o no- es alinearlos con la identidad de su marca. Los colores son una de las herramientas visuales más poderosas para conectar con el público y prestar atención a la impresión que deja.
Here’s an example of how Skyscanner, the world-famous travel company, chooses and presents its brand colors:
Si su empresa representa el vigor, el empuje y la intensidad, puede que los colores pastel no sean los mejores defensores de sus valores. La elección del color no solo tendrá un impacto visual, sino también psicológico en su público objetivo, lo que nos conduce al siguiente punto.
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Conecte el color a la emoción
Además de su valor estético, el color posee la capacidad de desencadenar emociones y recuerdos específicos. Tenga en cuenta cómo percibe la gente los colores pastel de forma subconsciente. Para la mayoría, estos tonos claros indican primavera, suavidad, frescura, nuevos comienzos, bebés y todo lo que es dulce e inocente.
Cada tono puede crear un estado de ánimo específico y suscitar asociaciones particulares. Para sacar el máximo partido a los colores que use, tenga en cuenta a qué emociones se vinculan generalmente y utilícelos para reforzar su mensaje.
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Elija la combinación correcta
Es probable que un solo color pastel no satisfaga todas sus necesidades de diseño, lo que significa que al final tendrá que enfrentarse al reto de encontrar combinaciones de colores favorecedoras. Puede optar por una de las paletas de colores pastel que hemos comentado anteriormente o usar herramientas como Adobe Color para elegir los colores pastel para su paleta.
Fuente: Adobe Color
Tenga en cuenta que la combinación de tonos pastel con colores más fuertes o neutros puede mejorar sus diseños de forma espectacular, gracias al principio del contraste. Evitar una paleta de colores demasiado pasiva es tan sencillo como añadir uno o dos tonos más fuertes, no pasteles, que sirvan como colores de énfasis.
La misma técnica funciona a la inversa: los pasteles pueden funcionar muy bien como colores acentuados en paletas de colores oscuros, aportando más equilibrio y ligereza a la mezcla.
Aunque las combinaciones de colores pastel son preciosas, tenga cuidado de no exagerar y hacer que sus diseños sean pálidos y poco atractivos.
Para resumir
Los pasteles son mezclas de colores primarios o secundarios con blanco. Debido a la baja saturación, esta familia de colores tiene un aspecto tranquilo, luminoso y aireado y aporta esas cualidades a cualquier diseño en el que participe. Este versátil paquete de colores incluye tonos populares como el rosa claro, el celeste, verde, lavanda, durazno y muchos más.
Los colores pastel son muy comunes en los sectores de la salud, belleza, moda, helados, panadería, entretenimiento y otros similares. Sin embargo, pueden ser un gran complemento para las marcas de cualquier ámbito siempre que su sentimiento se alinee con el mensaje y los valores principales de la empresa.
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