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La tipografía es una parte importante de nuestra vida cotidiana. La vemos en casi todas partes: en páginas web, señales de tráfico, envases de alimentos, carteles promocionales, en los videos que vemos, en los libros que leemos y, en definitiva, en todas partes.
Entonces, ¿qué es la tipografía?
¿Cómo se define?
En pocas palabras, la tipografía es la apariencia del texto. Es una de las características más importantes de toda composición, tanto en el mundo digital como en el físico.
Hoy en día, hay un número ilimitado de fuentes para elegir y un sinfín de trucos para mejorar sus habilidades como diseñador.
Here’s a beginner’s guide to the fundamental typography rules and tricks, that we hope will help you improve your art and make exceptional text designs.
- ¿Qué es la tipografía?
- Los principales tipos de letras
- Elementos tipográficos que hay que conocer
- Reglas y consejos importantes para los principiantes
¿Qué es la tipografía?
El arte de organizar las letras escritas en un texto visualmente atractivo y legible se llama tipografía. La palabra deriva de las palabras griegas «typos», que significa «forma», y «graphein», que significa «escribir».
La tipografía existe desde el siglo XI, pero ya existía antes, como el arte único de crear palabras en libros y revistas sin mucha tecnología. Cada detalle estaba bien pensado, elaborado y cuidadosamente realizado.
Y ahora, gracias a Internet y a la era digital, la tipografía ha ampliado sus fronteras convirtiéndose en una parte enorme no sólo de las publicaciones, sino de todos los aspectos de nuestra vida.
Hoy en día, no se trata sólo de la legibilidad del texto, sino de crear una estética que haga sentir algo al lector. Y para ello, es importante aprender sobre esta forma de arte y practicar, practicar y (lo ha adivinado) practicar.
Los principales tipos de letras
Antes de pasar a los principales tipos de letra, es importante entender la diferencia entre una fuente y un tipo de letra. A veces se pueden mezclar estos dos términos en un contexto, pero lo que hay que recordar es que un tipo de letra es una colección de fuentes y sus variaciones, mientras que una fuente es uno de los estilos de texto incluidos en un tipo de letra. Así que, para facilitar las cosas, un tipo de letra se compone de diferentes fuentes.
Por ejemplo, Corbel es un tipo de letra compuesto por Corbel Light (Corbel Ligero), Corbel Bold Italic (Corbel Marcado Itálico), Corbel Light Italic (Corbel Ligero Itálico), etc.
Existen cuatro categorías tipográficas principales: serif (serifa), sans serif (sin serifa), fuentes decorativas y caligráficas. Veamos cómo diferenciar estas categorías tipográficas en función de su aspecto.
Serif
Estos tipos de letra, también conocidos como estilo humanista, añaden una pequeña línea en la parte inferior de las letras. Los tipos de letra con serifa se inspiran en la caligrafía tradicional y se consideran los estilos tipográficos más famosos y antiguos. Algunas fuentes afirman que existen desde el siglo XV.
Los tipos de letra con serifa son conocidos como un estilo más formal, por lo que puede encontrarlos en periódicos, libros y revistas.
También son personalizables, ya que la mayoría de ellos tienen cursiva, negrita, versalitas y otras opciones.
Aunque las serifas se caracterizan por tener un «pie» en la parte inferior de la letra, existen muchas variaciones de ellas. Una de las variantes con serifa más famosas es Times New Roman.
Sans Serif
Los tipos de letra sans serif son populares desde mediados del siglo XX y tienen un aspecto más gótico, mientras que los tipos de letra serif se conocen como «romanos».
Estos tipos de letra son más definidos, atrevidos y modernos. Un tipo de letra sans serif famoso es Arial, que puede encontrarse en muchos titulares y anuncios.
Fuente caligráfica (script)
Estos estilos de fuentes curvas son elegantes, creativos y bastante artísticos. Existen desde el siglo XX y suelen parecerse a las letras escritas a mano.
Debido a la gran cantidad de variantes que tienen, la mayoría de las cuales son a veces difíciles de leer, es mejor usar estas fuentes con moderación y no pasarse, aunque sean bonitas. Piense en si la gente puede leerla o no, sobre todo cuando intente elegir una fuente de logo para su marca.
Fuente decorativa (display)
Los tipos de letra decorativos o de exhibición son divertidos, informales y únicos. No suelen utilizarse en textos largos, sino en pequeñas cantidades de texto, como títulos y cabeceras.
Hay varias marcas que utilizan este tipo de letra en sus logos. Dos grandes ejemplos de este estilo tipográfico en los logos son Disney y Fanta.
Elementos tipográficos que hay que conocer
Conocer los principales términos y elementos de la tipografía le facilitará el trabajo. Le proporcionarán unos conocimientos básicos sobre cómo editar el texto con destreza, y no buscar una salida inmediata de su editor cuando trabaje en su diseño.
Estos son los elementos tipográficos que debe conocer antes de comenzar su proyecto.
Interlineado (leading)
Llamamos interlineado a la distancia entre dos líneas de texto (rimado con el título) o interlineado. Es un factor importante que hace que su texto sea más legible. Si las líneas están demasiado juntas, la gente tendrá dificultades para leerlas, lo cual no es de agradecer. Sin embargo, si hay demasiado espacio entre las líneas, también resultará difícil. Por lo tanto, mantenga el equilibrio y si a veces no sabe cuánto espacio entre líneas debe utilizar, el espacio predeterminado está bastante acertado.
Espaciado (tracking)
El espacio que vemos entre los caracteres del texto se llama tracking o espaciado entre letras. Cuando se trabaja con la mayoría de los programas y herramientas online, normalmente se puede aplicar tanto el tracking positivo (crear más espacio entre los caracteres) como el negativo (hacer que las palabras aparezcan juntas). Asegúrese de no aplicar más tracking del necesario, para que su composición tenga un aspecto artístico y a la vez profesional.
Interletraje (kerning)
Mientras que el tracking es el espaciado entre los caracteres del texto, el interletraje modifica el espaciado entre las letras individuales. Suele aplicarse a palabras sueltas, como logos, más que a textos grandes. Si aplica el espaciado a una palabra y sigue notando un hueco entre las letras A y W, tendrá que utilizar la herramienta de interletraje para corregirlo. O si ha ideado un logo de una sola palabra para su marca, puede usar el kerning para hacer que las letras se noten más al distanciarlas ligeramente unas de otras.
Alineación
La alineación consiste en unificar el texto para darle el mismo tamaño, espacio y distancia entre los elementos. Puede elegir una de las siguientes opciones de alineación para su texto: izquierda, derecha, texto alineado al centro o justificado. El texto alineado a la izquierda puede ser la mejor opción para usted, ya que es más fácil y bonito de leer para el ojo.
Por otra parte, la opción de alineación más complicada de trabajar puede ser la justificada. El tipo justificado se alinea a lo largo de los lados izquierdo y derecho, y la mayoría de las veces se desordena el espacio entre sus caracteres. Así que es mejor evitarla cuando se trabaja con texto.
Cuando elija cualquiera de las opciones de alineación, asegúrese de que no queden palabras sueltas («viudas») o signos de puntuación en una sola línea. Para que el texto sea más atractivo visualmente, mantenga el texto ordenado y limpio, y no olvide usar el espaciado en caso de ser necesario.
Jerarquía
La jerarquía ayuda al ojo del lector a concentrarse en la parte más importante del texto. Les permite navegar fácilmente, saber por dónde empezar y por dónde seguir según la jerarquía de su texto.
Para establecer una jerarquía clara, decida primero en qué elementos necesita que el lector se fije y hágalos destacar. Puede hacerlo con un estilo más llamativo, variando las fuentes, los colores o un mayor tamaño del texto.
Reglas y consejos importantes para los principiantes
Priorice la legibilidad
La regla más importante de la tipografía es que el texto sea legible. Los tipos de letra pequeños y confusos o los fondos oscuros con textos oscuros y similares harán que su texto sea ininteligible. No elija los colores o las fuentes porque son sus favoritos, sino considérelos desde el punto de vista de otra persona.
Estos son algunos consejos para que su texto sea expresivo:
- En lugar de extender el tipo de letra, y distorsionarlo, como resultado, elija fuentes más altas o más anchas.
- Use la psicología del color e investigue los colores que combinan correctamente para elegir bien sus colores.
- Limite sus fuentes. Si elige más de dos (o máximo tres) tipos de letra, su composición parecerá demasiado pesada y complicada de leer.
Trabaje con grillas
Para que cada pequeño detalle de su diseño de texto sea perfectamente profesional, use grillas de diseño. Le ayudarán a crear una composición visualmente armónica y a alinear fácilmente los elementos de su composición de texto.
Si usted es un principiante, puede empezar con cuadrículas sencillas, para entender primero cómo funcionan.
Y más adelante puede cambiar a otros más complejos, sin embargo, recuerde que no tiene que llenar toda su página con elementos y textos. Dejar generosas cantidades de espacio en blanco es siempre una buena idea. Dejará que el texto respire y ayudará al lector a captar la información importante.
Evite las tendencias
Las tendencias casi nunca duran mucho, y lo mismo ocurre con la tipografía. Elegir un tipo de letra que esté de moda por el momento, va a suponer más tarde complicaciones para su marca. Puede elegir tipografías clásicas ya que son las que duran mucho tiempo.
Lo mismo ocurre con todos los elementos tipográficos: color, tamaño, estilo. No elija lo que está de moda. Elija lo que se adapte a su marca o al mensaje que quiera transmitir a través de ella.
La práctica hace la perfección
Tanto si es un principiante o un hábil gurú, en realidad nunca se deja de aprender. Así que practicar sus habilidades es una necesidad, si quiere alcanzar la perfección.
Dominar los trucos y las reglas de la tipografía le dará toda la base que necesita para empezar a utilizarlas en diversos proyectos. Practique estas reglas para encontrar su enfoque, su estilo y su firma, y más tarde tener toda la autoridad para pensar fuera de la caja y romper las reglas con clase.
Resumen
En pocas palabras, la tipografía es el proceso de dar apariencia visual al texto. Está en todos los aspectos de nuestra vida, en muchos estilos y formas.
Las fuentes de texto se dividen en cuatro tipos principales: serif, sans serif, caligráfica y decorativa.
Si aprende los principales términos y reglas de la tipografía, podrá mejorar sus habilidades tipográficas, mirar cada diseño con una mente más abierta y encontrar soluciones creativas.
Sin embargo, si quiere empezar poco a poco y tener diseños de texto profesionales con el mínimo esfuerzo, siempre puede recurrir a las herramientas de creación de gráficos online. Lo único que tendrá que hacer es elegir la plantilla que le guste, añadir su texto y descargar su diseño.
