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Le rôle important des couleurs a été démontré par de nombreuses marques. On associe la plupart des marques célèbres à la couleur de leur logo. Par exemple, en pensant à Netflix, nous imaginons le rouge, Facebook est bleu, Starbucks est vert. Ces associations de couleurs ont été gravées dans nos esprits grâce à des campagnes parfaitement réussies.
Le choix de la combinaison de couleurs parfaite pour votre logo ne doit pas être aléatoire. Dans cet article, nous allons vous aider à choisir la couleur idéale pour votre logo. De quelle manière ? Nous parlerons de ce qu’il faut prendre en compte lors du choix d’une couleur de logo, de sa signification, et nous partagerons quelques conseils sur les combinaisons de couleurs pour les logos.
Alors, c’est parti !
- Psychologie des couleurs
- Combinaisons de couleurs du logo
- Comment choisir les couleurs de votre logo ?
Psychologie des couleurs
Comme notre cerveau traite les images plus de 60 000 fois mieux que le texte, il est très probable que, lorsque les gens pensent à votre marque, votre logo soit la première chose qui leur vienne à l’esprit. C’est pourquoi il est important de faire une bonne impression sur votre public cible. En choisissant les bonnes couleurs pour le logo de votre marque, vous déterminez la manière dont vous voulez qu’ils se souviennent de vous et créez l’image de marque souhaitée.
Voilà ce qui est à la base de la psychologie des couleurs. Les couleurs affectent-elles vraiment notre comportement ? Ou bien, ce n’est qu’un mythe ? Selon différentes études, l’effet physiologique et émotionnel des couleurs dépend de différents facteurs tels que les expériences passées des clients, leur culture, leur environnement naturel, leur sexe, leur nationalité, etc.
Vous devez donc définir votre public cible et adapter votre palette de couleurs à la personnalité de votre marque et aux émotions que vous souhaitez susciter. Ces connaissances peuvent être utiles tant aux gestionnaires de grandes marques qu’aux propriétaires de petites entreprises.
Il existe 6 principes de base dans la psychologie des couleurs :
- Des significations particulières peuvent être attribuées aux différentes couleurs
- Ces significations peuvent être basées sur une perception acquise ou innée
- Les gens perçoivent et évaluent les couleurs automatiquement
- L’évaluation impose un comportement motivé par la couleur
- Les couleurs influencent les gens de façon spontanée
- Le comportement motivé par la couleur dépend également du contexte
Source : Scott Design Inc
Maintenant que nous avons une idée générale du fonctionnement de la psychologie des couleurs, examinons les principales définitions de certaines couleurs, avec des exemples de logos correspondants :
- Noir : Le noir est réputé être une couleur élégante et sérieuse qui témoigne de la puissance, de l’intelligence et du luxe. Les logos noirs sont souvent utilisés par les marques qui souhaitent cibler un public appréciant la sophistication et l’élégance. Cette couleur est couramment utilisée comme fond ou dans les logos monochromes. Toutefois, en cas de mauvaise utilisation, il peut être associé à des concepts négatifs tels que la tristesse et même la mort.
- Blanc : Le blanc est synonyme de pureté, de propreté, de simplicité et de fraîcheur. C’est une couleur neutre qui est souvent utilisée comme fond pour mettre en valeur les autres couleurs. En outre, le blanc est courant dans des secteurs comme les soins de santé, la technologie et les produits de luxe.
- Gris : Le gris fait souvent penser à des sentiments de professionnalisme, de stabilité, de crédibilité, et est associé à la technologie. Il s’agit d’une couleur pratique et neutre, utilisée principalement comme couleur de contraste ou de fond.
- Bleu : Qui dit bleu, dit tranquillité, confiance et stabilité. Les différentes nuances de bleu, comme par exemple le bleu marine, sont parmi les meilleures couleurs à choisir si vous voulez évoquer un sentiment de confiance. C’est la couleur de logo la plus populaire utilisée par les entreprises du Fortune 500. De plus, cette couleur est l’une des couleurs préférées à la fois des hommes et des femmes. Le bleu est également la couleur de logo privilégiée des entreprises technologiques et financières, et franchement, l’une des meilleures pour ce secteur.
- Vert : Le vert est associé à la croissance, à la santé et à la nature. Un logo vert sous-entend généralement que votre entreprise est respectueuse de l’environnement et que vos produits sont biologiques et frais. Parfois, le vert peut aussi faire référence à l’argent et être utilisé dans la conception de logos de sociétés financières.
- Rouge : Le rouge représente la passion, la puissance, la jeunesse, l’énergie et la confiance. Le rouge est dynamique, et c’est l’un des meilleurs choix en termes de couleur si vous souhaitez évoquer des émotions fortes, attirer l’attention et créer un sentiment d’urgence. Les entreprises de l’industrie alimentaire ont tendance à utiliser cette couleur car elle augmente l’appétit.
- Orange : La couleur orange est un symbole de gaieté, d’amitié et de créativité. Elle exprime l’enthousiasme et stimule le cerveau. En dépit de son caractère amical, elle peut parfois être considérée comme agressive. Les logos oranges sont fréquemment utilisés par l’industrie alimentaire et surtout par les entreprises spécialisées dans les produits pour enfants.
- Jaune : Le jaune est la couleur du bonheur et de la joie. Il est fun et plein d’optimisme. Le jaune est idéal pour attirer l’attention des consommateurs et les pousser à agir. Mais parfois, il est associé à la prudence. Les industries alimentaire et automobile utilisent souvent des logos jaunes.
- Violet : Le violet est associé au succès, au luxe, au courage et à la richesse. De plus, il peut incarner le mystère et la magie en jouant avec l’imagination. Cette couleur illustre parfaitement l’équilibre entre le physique et le spirituel. Les logos violets sont souvent privilégiés par les entreprises du secteur du luxe, les marques de beauté, ainsi que par les établissements d’enseignement.
Afin de trouver la couleur ou la combinaison de couleurs idéale pour votre logo, pensez aux associations et aux émotions que les couleurs créent inconsciemment. En optant pour la bonne couleur, vous créerez la bonne perception de votre marque.
Comment choisir les couleurs de votre logo ?
En étudiant différentes entreprises, nous constatons que l’évolution de leurs logos fait partie intégrante de leur marque. Récemment, Slack a annoncé la refonte de son logo et a précisé les raisons de ce changement. Le changement de couleur du logo a été l’un des éléments principaux. Leur ancien logo comptait 11 couleurs différentes. Par conséquent, il ne donnait pas une bonne image sur différents fonds. Une palette de couleurs simplifiée serait parfaite pour eux. C’est ainsi qu’ils ont créé le logo actuel.
Rentrons dans le vif du sujet.
Afin de choisir la bonne couleur pour votre logo, vous devez prendre en compte différents facteurs tels que le secteur d’activité, le style de votre logo et la manière dont vous souhaitez que votre marque soit perçue par les gens.
Conception de logo
Quelles sont les principales caractéristiques d’un bon logo ? Un bon logo est à la fois unique, mémorable, reconnaissable, pertinent, évolutif, pratique et simple.
Bien sûr, les couleurs du logo sont d’une grande importance, mais elles font partie de l’ensemble du concept et ne peuvent être observées séparément du design du logo lui-même. Tout d’abord, vous devez trouver une idée que vous voulez mettre à la base de votre logo. Qu’est-ce que vous voulez que votre logo exprime ? Décidez de la signification de votre logo et commencez à faire des croquis.
Ensuite, obtenez la version finale en peaufinant vos concepts et croquis de conception.
Des couleurs ou des combinaisons de couleurs judicieusement choisies ont un impact important sur la perception globale de votre logo, alors assurez-vous de bien les choisir. En suivant les tendances en matière de conception de logos, vous pourrez également vous inspirer de ce processus.
Source : FastCompany
Secteur d’activité
Vous avez peut-être remarqué que certaines couleurs sont dominantes dans différents secteurs d’activité. L’une des façons de choisir le logo et les couleurs de votre marque est d’analyser votre secteur d’activité. Les gens associent inconsciemment les entreprises qui utilisent des couleurs spécifiques aux secteurs auxquels elles appartiennent. Vous pouvez voir ci-dessous les différentes industries et les couleurs les plus populaires utilisées par les représentants de celles-ci :
Source : Canva
Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, les couleurs les plus utilisées dans les différents secteurs sont le bleu, le noir, le blanc et le rouge. En outre, si vous examinez chaque secteur, vous verrez quels schémas de couleurs y dominent, par exemple, dans le secteur de la restauration rapide, les couleurs dominantes du logo sont le rouge, le jaune et le blanc.
Selon des études, les couleurs marketing les plus populaires, à savoir le bleu, le noir, le blanc et le gris, ont des associations classiques, rayonnent la convivialité et la confiance et attirent davantage de clients.
Source : 99designs
Dans le domaine de la technologie, les couleurs les plus utilisées sont le bleu, le blanc, le noir et le rouge. Ces couleurs donnent aux entreprises un aspect moderne et innovant.
Source : 99designs
Si les couleurs utilisées par les leaders du secteur ne vous satisfont pas et que vous pensez que votre marque a besoin de quelque chose de nouveau et de frais, envisagez d’autres schémas de couleurs en fonction du style de votre logo et de la psychologie des couleurs. À long terme, avoir un logo distinct de ceux des concurrents peut vous aider à vous démarquer et à vous différencier sur le marché. Veillez simplement à choisir une couleur distincte qui sera associée à votre marque.
Perception de la marque
L’un des principaux objectifs de toute entreprise est d’établir des relations solides avec ses clients et son public en général. Pour ce faire, vous devez montrer ce que votre marque représente et mettre en valeur vos valeurs fondamentales. Et le bon choix de la couleur de votre logo peut contribuer à instaurer la bonne perception de votre marque dans l’esprit de votre public.
La cohérence est un autre facteur de réussite de l’image de marque. La cohérence contribue à la création de certaines associations avec votre marque. Donc, une fois que vous avez choisi les couleurs, incorporez-les dans tout ce qui est lié à votre entreprise, y compris, mais sans s’y limiter, la conception de votre logo, votre site web et vos pages de médias sociaux.
Prenons l’exemple d’une des marques les plus connues : Starbucks. Vous pouvez voir différentes nuances de vert sur leur site web, leurs posts sociaux et leurs emballages. C’est ainsi qu’ils gardent la cohérence de leur marque. Tout en évitant d’utiliser une seule couleur partout, ils ont créé des nuances particulières qui les différencient de la concurrence sur le marché.
RVB vs. CMJN
Lorsque vous choisissez les couleurs de votre logo, vous devez également tenir compte de son utilisation. Sera-t-il utilisé uniquement en ligne, ou également hors ligne ?Le système de couleurs utilisé pour la conception numérique est différent du système de couleurs que vous devez utiliser si vous voulez imprimer des cartes de visite ou des prospectus avec votre logo. Si vous ne connaissez pas le fonctionnement des couleurs, vous obtiendrez une représentation colorée inexacte de votre logo. Dans le domaine de la conception, il existe deux systèmes de couleurs couramment utilisés : RGB et CMYK.
Source : digitalprinting.co.uk
Dans la conception numérique, le système de couleurs RVB est utilisé. RVB signifie rouge, vert et bleu. Elles sont considérées comme des couleurs primaires et leurs combinaisons produisent d’autres couleurs. C’est pourquoi ce système est appelé additif.
Dans l’impression, on utilise le système de couleurs CMJN (CMYK). Ce terme signifie Cyan, Magenta, Jaune et Noir. Le système CMYK est un système de couleurs soustractif, car les encres imprimées soustraient la luminosité qui est habituellement reflétée.
En élaborant votre logo, choisissez le bon système de couleurs sur la base de ces informations. Il est préférable de créer deux versions du logo, et de savoir quel type de fichier utiliser à quel moment. Cela peut sembler être un travail supplémentaire, mais cette étape assurera la perfection de votre logo en ligne et hors ligne.
La signification des couleurs selon les cultures
Si vous souhaitez créer un logo pour une entreprise multinationale, vous devez également être conscient de la signification symbolique des couleurs que vous choisissez. Des couleurs différentes peuvent représenter des sentiments différents et évoquer des émotions spécifiques selon les pays et les cultures.
Par exemple, dans les cultures occidentales, le blanc est souvent un symbole de pureté et d’innocence. En revanche, dans les pays de l’Est, c’est la couleur de la mort. Ou encore, prenez la couleur rouge : en Inde, elle symbolise la joie et la pureté, alors que dans de nombreux pays africains, elle est synonyme d’agression et de mort. Le tableau ci-dessous illustre la signification des différentes couleurs selon les cultures :
Source : Information Is Beautiful
En tenant compte de ces éléments, vous ferez de meilleurs choix en ce qui concerne les couleurs de votre marque et, à long terme, vous pourrez même éviter des déceptions et du travail supplémentaire.
Conclusion
Si vous voulez concevoir votre logo vous-même, vous devez en apprendre davantage sur la manière de le faire correctement. L’une des principales caractéristiques d’un logo performant est la combinaison de couleurs qui le compose. Dans cet article, nous avons partagé quelques conseils utiles sur la façon de choisir les couleurs de votre logo en fonction de votre secteur d’activité et de la perception de votre marque, sur la façon de combiner différentes couleurs en utilisant le cercle chromatique et sur la façon de trouver des schémas de couleurs prêts à l’emploi. Maintenant, il est temps de mettre à profit ces connaissances et de créer votre propre logo. Trouvez de l’inspiration en parcourant la vaste sélection de presets de logos personnalisables réparties dans différentes catégories, et commencez à créer !
