10 façons efficaces de promouvoir votre chaîne YouTube

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, YouTube est le deuxième plus grand réseau social au monde. Des millions d’utilisateurs dans le monde entier consomment un milliard d’heures de vidéo chaque jour, ce qui en fait un lieu idéal si vous souhaitez promouvoir votre marque ou votre produit dans l’espace numérique.
Le boom du contenu vidéo a entraîné la croissance des spécialistes du marketing ou des créateurs individuels qui s’efforcent de maîtriser les stratégies promotionnelles de YouTube. Et ce n’est pas étonnant ! Actuellement, il y a des millions de chaînes actives sur YouTube qui créent du contenu et essaient de développer leur activité par le biais de la vidéo. Pour se démarquer dans ce monde compétitif, il faut non seulement créer un contenu de qualité, mais aussi maîtriser le maximum de stratégies promotionnelles.

Pour vous aider à franchir ce cap avec un impact durable, nous avons rassemblé une liste de 17 stratégies et outils promotionnels que vous devez maîtriser et utiliser pour promouvoir votre chaîne YouTube.

1. Investir du temps dans SEO YouTube

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Les gens consultent quotidiennement YouTube pour trouver des solutions à leurs problèmes, apprendre quelque chose de nouveau ou simplement pour se divertir. Par conséquent, pour que votre chaîne ait du succès, vous devez investir du temps dans le référencement de YouTube. Faites une recherche de mots-clés pour comprendre les attentes de votre public, puis optimisez votre contenu en fonction de ces mots-clés.

La recherche de mots-clés est la première étape d’une stratégie de référencement réussie. Une recherche de mots-clés soigneusement effectuée vous donnera une idée de ce que votre public recherche, de la demande pour certains sujets, ou vous apportera une toute nouvelle idée sur votre prochaine vidéo.

Le moyen le plus simple de générer une liste de mots clés est la recherche sur YouTube. Il vous suffit de vous rendre sur YouTube et de commencer à taper le mot-clé correspondant au sujet que vous souhaitez aborder. La liste de recherche suggérée peut vous donner une idée générale de ce que les gens recherchent sur YouTube.

Pour une recherche de mots-clés plus avancée, des outils comme Keywordtool et Cocolyze sont un excellent moyen de commencer votre recherche de mots-clés.
Une autre stratégie de recherche de mots-clés que vous pouvez utiliser consiste à déterminer quels sont les mots-clés que vos concurrents ciblent et à essayer de viser les mêmes mots-clés. Vous pouvez le faire à nouveau en effectuant une recherche sur YouTube, puis en analysant les résultats les mieux classés.

1. Faites attention aux descriptions des vidéos

Les descriptions des vidéos aident YouTube à comprendre le contexte de votre vidéo, ce qui permet d’obtenir un classement plus élevé. Veillez à rédiger une description pour chacune de vos vidéos. Il n’est pas nécessaire que la description soit très longue, mais essayez de la rédiger en 250 mots au moins. Insérez votre mot-clé principal dans les 25 premiers mots. Pour empêcher le bourrage de mots-clés, n’utilisez pas plus de 3-4 mots-clés dans la description.

Votre description de la vidéo doit informer les spectateurs de ce qu’ils peuvent attendre de la vidéo. Considérez-la comme un bref aperçu du sujet de la vidéo. Si votre vidéo est longue, ou si vous abordez plusieurs sujets au cours de la vidéo, il est recommandé d’y inclure un horodatage.  Dans la dernière partie de votre description vidéo, incluez un lien vers votre site web, un produit pertinent ou des liens vers vos comptes de médias sociaux.

Voici un exemple de description YouTube réussie.

Source : Nicola Ricca

1. Pensez aux métadonnées

L’objectif principal des métadonnées est d’aider YouTube à comprendre le contenu de votre vidéo afin que l’algorithme puisse la proposer aux spectateurs appropriés. Le titre de votre vidéo et la description sont également des indices puissants et peuvent être considérés comme des métadonnées. Cependant, il y a deux autres éléments que vous devez prendre en considération : les tags (balises) et les catégories. Recherchez et ajoutez des mots-clés pertinents et sélectionnez la catégorie de votre vidéo pour cibler le bon public.

1. Configurez votre chaîne

C’est une étape cruciale qui est souvent négligée par plusieurs. Cependant, le fait de remplir toutes les informations de votre profil est non seulement un moyen facile de se faire connaître auprès de votre public, mais aussi un excellent moyen d’optimiser votre chaîne pour le référencement. Si vous n’avez pas encore complété vos informations sur la chaîne et que vous voulez le faire maintenant, voici ce à quoi vous devez prêter attention :

• Description de la chaîne – Votre chaîne est une façon courte et efficace de dire à votre public la nature du contenu que vous créez. C’est aussi un moyen très efficace de stimuler la recherche. Incluez quelques mots clés dans la description de votre chaîne. Par exemple, si vous postez des tutoriels de maquillage, mentionnez-le dans votre description.
• Connectez d’autres plateformes sociales – Si vous avez des pages ou des communautés sur les réseaux sociaux, assurez-vous d’ajouter les liens vers votre chaîne. Cela incitera vos spectateurs les plus engagés à vous rejoindre sur d’autres plateformes également.

1. Ajoutez une illustration pour la chaîne

L’illustration de votre chaîne YouTube est la photo de fond que vous utilisez dans votre chaîne et l’icône de votre profil.  C’est ce qui donne à votre chaîne un aspect distinct et la fait se démarquer parmi les concurrents. Voici des exemples de chaînes YouTube avec et sans illustration de la chaîne. Celle avec une illustration semble beaucoup plus remarquable, n’est-ce pas ?

1. Utilisez des titres accrocheurs

On peut dire sans exagérer que les titres ont le pouvoir de rendre votre vidéo crédible ou de la faire échouer. Le succès sur YouTube se résume à la qualité de votre contenu et à la manière dont vous le présentez, et le titre de la vidéo est l’un des éléments les plus cruciaux de cette présentation. Il indique à vos spectateurs éventuels de quoi traite votre vidéo. Le titre de votre vidéo est l’une des premières choses que les utilisateurs voient quand ils trouvent votre contenu, et s’il n’est pas assez fort, les gens passeront à la vidéo suivante. C’est pourquoi il est primordial de le rendre aussi percutant que possible.

Voici quelques conseils pour écrire des titres efficaces pour vos vidéos YouTube :

• Soyez précis – Veillez à ce que vos titres soient courts. Essayez de ne pas dépasser 60 caractères dans le titre, sinon il sera découpé. Si vous décidez d’opter pour un titre plus long, veillez à inclure les informations essentielles dans la première partie pour que cela soit remarqué.
• Incluez des mots-clés, mais restez familier – Après avoir effectué la recherche par mot-clé, vous pouvez intégrer les mots-clés les plus pertinents dans votre titre. Cependant, prenez soin de rester communicatif et de ne pas ressembler à un robot.
  
• Soyez descriptif – Les titres de vidéos YouTube ne sont pas vraiment faits pour garder un air de mystère. Assurez-vous que le titre de votre vidéo indique aux spectateurs de quoi il s’agit. Voici quelques exemples de titres de vidéos réussis.
• Évitez les clickbaits – Bien que les clickbaits puissent, à long terme, amener plus de clics à votre vidéo (d’où leur nom), ils font plus de dégâts que de bien. Si les spectateurs ne trouvent pas les informations qui leur ont été promises, ils quitteront probablement la vidéo rapidement. Cela enverra des signaux à l’algorithme de YouTube indiquant que votre vidéo n’est pas aussi engageante, et par conséquent, le classement de votre vidéo diminuera.

1. Créez des miniatures personnalisées

Il faut toujours garder à l’esprit que YouTube est une plateforme visuelle. Une fois que votre public a remarqué la vidéo dans les résultats de recherche, les suggestions ou même dans Google, il a la possibilité de cliquer ou de ne pas cliquer sur la vidéo. Votre travail consiste à faire en sorte que votre vidéo soit aussi attrayante et séduisante que possible. Et c’est là que les miniatures entrent en jeu. Les utilisateurs regardent souvent la miniature de votre vidéo avant même d’en avoir lu le titre. En fait, 90% des vidéos les plus performantes sur YouTube ont des miniatures personnalisées. Voilà pourquoi, lorsque vous créez une vidéo pour votre chaîne YouTube, pensez à concevoir une miniature personnalisée pour celle-ci.

Voici un exemple de vidéos avec et sans miniature personnalisée. Sur laquelle êtes-vous le plus susceptible de cliquer ? Celle qui est en bas est plus vive, plus informative et plus accrocheuse !

En élaborant votre miniature personnalisée, essayez de tenir compte de ces règles de bonne pratique pour obtenir de meilleurs résultats :

• Formats d’images : JPG, GIF, BMP ou PNG
• Résolution recommandée pour les miniatures : 1280x720px
• Rapport de forme : 16:9
• Taille de fichier autorisée : 2MB
• Dans la mesure du possible, utilisez des images en gros plan
• Faites en sorte que les textes soient lisibles : choisissez des polices de grande taille et tenez compte du fond
• Ajoutez un logo à votre miniature

1. Tirez profit du pouvoir des playlists

Une autre façon de gagner des vues tout en optimisant votre chaîne est de créer des listes de lecture. Vous pouvez considérer les listes de lecture comme des albums de vidéos connexes, dont la prochaine vidéo sera diffusée une fois la première terminée. Les avantages des playlists de YouTube sont notamment les suivants :

• Facilite la navigation sur votre chaîne – Le regroupement de vidéos connexes en listes de lecture aidera les spectateurs à trouver facilement les vidéos qu’ils recherchent. Ce point est particulièrement important si vous publiez des séries vidéo et que vos vidéos présentent une séquence particulière. Une playlist permettra au spectateur de ne pas avoir à faire défiler votre chaîne en cherchant une vidéo spécifique.
  
• Permet d’augmenter le nombre de vues – Comme les vidéos sont diffusées les unes après les autres, sans interruption, les listes de lecture sont un excellent moyen d’obtenir des vues sur vos vidéos moins populaires. Cela augmentera également le temps de visionnage de l’ensemble de votre chaîne, et pas seulement des vidéos séparées, ce qui est un facteur de classement important sur YouTube.
  

   

• Améliore l’accessibilité – Comme les playlists et les vidéos sont indexées séparément, vos vidéos peuvent apparaître dans une recherche d’un certain mot-clé que la playlist cible plusieurs fois, ce qui augmente les chances de se faire remarquer.

1. Concours et cadeaux pour les spectateurs

Les concours YouTube sont l’un des moyens les plus passionnants et les plus interactifs de susciter l’intérêt de vos spectateurs. S’il est bien organisé, un bon concours peut contribuer au développement de votre chaîne, attirer des abonnés et renforcer l’engagement.

Voici quelques conseils pour un concours réussi :

• Fixez un plan précis de vos objectifs.
• Assurez-vous que le prix, qu’il s’agisse d’un produit ou d’une expérience, correspond à votre chaîne. Par exemple, si votre chaîne traite des soins aux cheveux, un ensemble de produits capillaires de qualité peut être le cadeau idéal !
• Simplifiez au maximum la procédure de participation au concours afin d’assurer une large adhésion.
• Faites la promotion croisée de votre concours sur les plateformes sociales ou dans d’autres vidéos.
• La participation au concours doit être gratuite, conformément aux Directives du concours YouTube.

Soyez créatifs lors de votre concours YouTube. Annoncez-le avec une vidéo amusante où vous racontez l’histoire du concours, montrez le prix, expliquez les règles de participation. Suscitez le suspense autour du concours à venir sur vos réseaux sociaux ou même par le biais d’autres vidéos pour annoncer le concours en fanfare !

1. Collaborez avec d’autres créateurs

Un autre excellent moyen de créer une communauté et de promouvoir votre chaîne YouTube est de collaborer avec d’autres créateurs.

Commencez par trouver des YouTubeurs ou des marques qui ciblent un public similaire. Laissez des commentaires sous leurs vidéos, et si possible, créez même une vidéo similaire ! Vous aurez ainsi accès à leur public, qui sera très probablement intéressé par votre chaîne plus tard.

Un bon exemple de collaboration sur YouTube est celle entre Sananas et Salima Aliani. Elles créent toutes deux des contenus sur le maquillage et la beauté, s’adressant ainsi au même public. Leur collaboration consiste en une vidéo de maquillage où l’une d’entre elles suit les conseils et les directives de l’autre. L’ensemble est complété par une conversation intéressante tout au long du processus, démontrant la différence entre leurs styles.

1. Ajoutez des sous-titres dans d’autres langues

Actuellement, YouTube est disponible dans 100 pays et 80 langues. Il va sans dire que l’accès à ce public vous aidera à développer votre chaîne. L’ajout de sous-titres à vos vidéos est l’une des façons les plus efficaces de le faire.

Heureusement, l’ajout de légendes aux vidéos sur YouTube n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît. La plateforme offre plusieurs outils pour ajouter des sous-titres à vos vidéos. Vous pouvez utiliser des légendes générées automatiquement, télécharger un document avec la transcription de la vidéo et l’ajuster manuellement, ou même demander à la communauté de contribuer ! Prenez soin de faire ce pas supplémentaire pour profiter de l’audience mondiale de la plateforme.

1. Demandez à votre public ce qu’il aimerait voir

Une autre façon de fidéliser votre public et de vous assurer que vous créez un contenu qu’il aimerait voir est de le lui demander ! Vous pouvez le faire en vidéo simplement en leur demandant de commenter le type de vidéos qu’ils aimeraient voir. Si vous avez une série de vidéos, interrogez-les sur le sujet de la prochaine vidéo. Si vous avez une communauté de médias sociaux active, vous pouvez également y demander des suggestions et même organiser des sondages !

Notez les propositions, et même si vous ne les abordez pas toutes, écrivez-les, et revenez plus tard si vous avez besoin d’inspiration. C’est un moyen éprouvé de vous assurer que vous créez un contenu pertinent et d’aider vos spectateurs à se sentir impliqués.

1. Créez du contenu saisonnier

Les fêtes peuvent être une grande source d’inspiration pour les créateurs de vidéos. Les gens vont sur YouTube pour diverses raisons : idées de cadeaux de Noël, idées de costumes pour Halloween, inspiration pour la conception des œufs de Pâques, etc. Ainsi, le fait de comprendre ce dont votre public peut avoir besoin pour des fêtes spécifiques est un excellent moyen d’apparaître dans la recherche YouTube et donc d’obtenir les vues. Consultez le calendrier et marquez les jours ou les saisons que vous souhaitez couvrir, et faites des recherches sur les sujets potentiels.

L’un des inconvénients des contenus saisonniers est qu’ils sont susceptibles d’attirer l’attention à certaines périodes de l’année, et qu’ils ne sont pas très appréciés le reste de l’année.

1. Faites la promotion croisée de votre chaîne sur différentes plateformes

Une autre façon d’attirer les vues et d’augmenter l’engagement avec vos vidéos est de faire la promotion croisée de votre chaîne sur votre site web, par e-mail ou sur les plateformes de médias sociaux.

• Si votre marque ou votre entreprise possède un site web, vous pouvez faire en sorte qu’une de vos vidéos soit intégrée à la page d’accueil ou aux autres pages les plus visitées de votre site.
• Si vous êtes un blogueur et que vous souhaitez commencer à créer des vidéos sur YouTube, le partage de vos vidéos sur votre blog serait un excellent moyen d’augmenter le trafic sur votre chaîne YouTube.
• Si vous disposez de comptes de médias sociaux actifs, tels que Facebook, Instagram ou Twitter, le fait de publier des vidéos peut être un moyen efficace de promouvoir votre chaîne. Comme vos abonnés des médias sociaux sont déjà intéressés par ce que vous avez à dire, ils ne manqueront pas de découvrir votre chaîne et de s’intéresser à vos vidéos.

En effet, plus la portée de votre vidéo est grande, plus vous avez de chances d’obtenir de nouvelles vues et de nouveaux abonnés. Essayez de diversifier vos plateformes de promotion, mais n’oubliez pas votre public de base. Vous devez savoir où se trouve exactement votre public cible et concentrer vos efforts sur ces plateformes.

1. Insérez des vidéos dans vos courriels

Si vous avez un site web ou un blog, et que vous disposez d’une liste de diffusion des visiteurs, vous pouvez intégrer vos vidéos dans vos e-mails. Vous pouvez choisir d’envoyer un courriel à chaque fois que vous diffusez une nouvelle vidéo, ou de n’inclure une vidéo pertinente qu’à des occasions spéciales. Dans les deux cas, précisez le but de votre campagne et donnez une brève description de votre vidéo. Veillez à présenter votre vidéo d’une manière attrayante, en incluant un titre accrocheur et une miniature dynamique.

1. Créez une communauté

Que vous soyez une marque ou un créateur indépendant, l’établissement de relations solides et durables avec votre public est la base du succès sur YouTube. Une fan base fidèle de 1, 10 ou 100 personnes peut constituer un bon point de départ pour conquérir de nouveaux sommets.
Et, encore une fois, nous en revenons au point d’explorer qui est vraiment votre public. Apprenez-en davantage sur leur profil et leurs activités grâce à la vaste sélection d’outils d’analyse de YouTube. Une fois que vous avez une connaissance de base de vos auditeurs, commencez à communiquer avec eux.

Répondez toujours aux questions et commentaires sous les vidéos, et tenez compte de leurs conseils. Vous montrerez ainsi à vos spectateurs que leur opinion compte et que vous vous souciez d’eux. Même un simple « Merci ! » après un commentaire positif contribue grandement à créer des liens avec vos auditeurs et leur donne le sentiment d’être concernés.

1. Ajoutez des appels à l’action aux vidéos

Lorsqu’il s’agit de trouver des abonnés, d’augmenter le nombre de visites ou même d’augmenter le trafic sur votre site web, les appels à l’action s’avèrent être un outil extrêmement précieux. Il peut s’agir de quelque chose d’aussi simple que de demander à vos spectateurs de s’abonner ou d’aimer votre vidéo et aller jusqu’à demander aux spectateurs d’acheter quelque chose dans votre boutique en ligne.

Vous pouvez demander au public d’aimer et de partager les vidéos ou d’ajouter des commentaires pour stimuler l’engagement. Si vous souhaitez que les spectateurs fassent une action spécifique, par exemple faire des achats dans votre boutique en ligne, veillez à inclure le lien dans la description de la vidéo et demandez à votre public de suivre le lien. Vous pouvez également utiliser les écrans de fin et les fiches YouTube pour générer du trafic vers votre chaîne, des vidéos spécifiques ou même votre site web.

Conclusion

Il n’est pas facile de promouvoir votre chaîne YouTube et de fidéliser votre public. En plus d’être armé de stratégies intelligentes, vous devez également faire preuve de patience. Utilisez les conseils et les stratégies dont nous avons parlé dans cet article, et vous constaterez progressivement une croissance des vues et de la fréquentation. Bien que certaines de ces stratégies nécessitent des efforts, le résultat en vaut la peine. Le plus important est de ne pas se décevoir si les résultats ne sont pas immédiats.  Soyez prêt à vous investir et, qui sait, peut-être que vous serez la prochaine star mondiale de YouTube !

Besoin d’aide pour créer votre prochaine vidéo YouTube ? Consultez nos modèles de vidéo prêts à l’emploi et utilisez-les pour créer votre prochaine vidéo.

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