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A tipografia é uma parte importante de nossa vida cotidiana. Vemos isso em quase todos os lugares que olhamos – em sites, placas de rua, embalagens de alimentos, pôsteres promocionais, nos vídeos que assistimos, nos livros que lemos, etc.
Então, o que é tipografia?
De uma forma simples, a tipografia é a aparência do texto. É uma das características mais importantes de cada composição, tanto no mundo digital quanto físico.
Hoje, existem fontes ilimitadas para escolher e infinitos truques para melhorar suas habilidades como designer.
Aqui está um guia para iniciantes com as regras e dicas fundamentais sobre a tipografia, que esperamos que ajudem você a melhorar sua arte e fazer designs de texto excepcionais.
- O Que é Tipografia?
- Os Principais Tipos de Fonte
- Elementos Importantes de Tipografia
- Regras e Dicas Importantes para Iniciantes
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O Que é Tipografia?
A arte de organizar as letras escritas em um texto legível e visualmente atraente é chamada de tipografia. Essa palavra é derivada das palavras gregas “typos” que significa “forma” e “graphein”, que significa “escrita”.
A tipografia existe desde o século XI, no entanto, é uma prática muito mais antiga – como a arte única de criar palavras em livros sem muita tecnologia disponível. Cada detalhe deveria ser pensado, elaborado e executado com cuidado.
E agora, graças à Internet e à era digital, a tipografia expandiu suas fronteiras tornando-se uma grande parte não apenas das publicações, mas de todos os aspectos de nossas vidas.
Hoje em dia, não se trata apenas da legibilidade do texto, mas também de criar uma estética que faça o leitor sentir algo. E para fazer isso, é importante aprender sobre esta forma de arte e praticar, praticar e – praticar!
Os Principais Tipos de Tipografia
Antes de chegar às fontes principais, é importante entender a diferença entre fonte e tipo. Muitas vezes esses dois termos são confundidos, mas o que você precisa lembrar é que um tipo é uma coleção de fontes e suas variações, enquanto uma fonte é um dos estilos de texto incluídos na tipografia. Então, para facilitar, um conjunto de tipos é composto de fontes diferentes.
Por exemplo, a Corbel é um tipo composto das fontes Corbel regular, Corbel negrito, Corbel itálico, Corbel negrito itálico, etc.
Existem quatro categorias principais de tipos: seria (serif), sem serifa (sans serif), display e script. Vamos ver como é possível diferenciar essas categorias de fontes com base em sua aparência.
Serifa
Essas fontes, também conhecidas como estilo Humanista, adicionam uma pequena linha na parte inferior das letras. Os tipos de letra com serifa foram inspirados na caligrafia tradicional e são considerados os estilos de fonte mais famosos e mais antigos. 
As fontes com serifa são conhecidas como um estilo mais formal, portanto, você pode encontrá-las em jornais, livros e revistas.
Elas também são personalizáveis, pois a maioria delas tem itálico, negrito, versalete e outras opções.
Embora a serifa seja caracterizada pelo seu “pé” na parte inferior de uma letra, há muitas variações delas. Uma das variações serifadas mais famosas é a Times New Roman.
Sem Serifa (Sans Serif)
As fontes sem serifa (sans serif) são populares desde meados do século XX e têm um toque mais gótico, enquanto as fontes com serifa são conhecidas como “romanas”.
Essas fontes são mais definidas, arrojadas e modernas. Um famoso tipo de fonte sem serifa é o Arial, que você pode encontrar em muitos títulos e anúncios.
Script
Esses estilos de fonte cursiva são elegantes, criativos e bastante artísticos. Eles existem desde o século XX e lembram as letras das cartas escritas à mão.
Estas fontes possuem muitas variaçõe, e a maioria delas são difíceis de ler, portanto é melhor usá-las com moderação e não exagerar, mesmo que sejam bonitas. Considere se as pessoas conseguirão ler o seu texto ou não, especialmente quando você está tentando escolher uma fonte para o logotipo da sua marca.
Display
As tipografias display são divertidas, casuais e exclusivas. Elas geralmente não são usadas em textos longos, mas para pequenas quantidades de textos, como títulos e cabeçalhos.
Existem várias marcas que usam esse tipo de fontes em seus logotipos. Dois grandes exemplos desse estilo de fonte em logotipos são os da Disney e da Fanta.
Elementos Importantes da Tipografia
Conhecer os principais termos e elementos da tipografia tornará seu trabalho mais fácil. Ter um conhecimento básico destes termos vai te ajudar a editar seu texto com mais propriedade, assim não será preciso que você faça diversas pesquisas atrás de termos quando estiver no processo de criação.
Aqui estão os elementos tipográficos que você deve conhecer antes de iniciar seu projeto.
Leading (Espaçamento Entrelinhas)
Chamamos de leading (ou espaçamento entrelinhas) a distância entre duas linhas de texto. É um fator importante que torna seu texto mais legível. Se as linhas do texto estiverem muito próximas umas das outras, será difícil para as pessoas lerem – e você certamente não quer que isso aconteça! E o contrário – quando há muito espaço entre as linhas – também pode ser um problema. Portanto, quando não souber quanto espaçamento de linha usar, o padrão sugerido funciona bem na maioria das vezes.
Tracking (Espaçamento entre Letras)
O espaço que vemos entre os caracteres do texto é chamado de tracking ou espaçamento entre letras. Ao trabalhar com a maioria dos softwares e ferramentas online, você pode aplicar tanto o tracking positivo (deixando mais espaço entre os caracteres) quanto o negativo (fazendo as palavras parecerem mais estreitas). Certifique-se de não aplicar mais tracking do que o necessário, para que sua composição tenha um acabamento artístico, profissional e legível.
Kerning
Embora o rastreamento seja o espaçamento entre os caracteres do texto, o kerning modifica o espaçamento entre as letras individuais. Geralmente é aplicado a palavras únicas, como logotipos, em vez de um texto grande. Se você aplicar o tracking a uma palavra e ainda perceber uma lacuna entre as letras A e W, você terá que usar a ferramenta de kerning para corrigir. Ou se você criou um logotipo de uma palavra para sua marca, você pode usar kerning para tornar as letras mais visíveis, dando um pouco de distanciamento entre elas.
Alinhamento
Alinhamento é unificar seu texto para dar o mesmo tamanho, espaço e distância entre os elementos. Você pode escolher uma das seguintes opções de alinhamento para o texto: à esquerda, à direita, ao centro ou justificado. O texto alinhado à esquerda pode ser a melhor opção para você, pois é mais fácil e mais bonito de ler.
Enquanto isso, a opção de alinhamento mais complicada para trabalhar é o justificado. O tipo justificado é alinhado tanto para o lado esquerdo quanto para o direito e, na maioria das vezes, isso altera o espaço entre os caracteres. Portanto, é melhor evitá-lo ao trabalhar com textos.
Ao escolher qualquer uma das opções de alinhamento, certifique-se de que não haja palavras isoladas (“viúvas”) ou uma pontuação deixada de fora em uma única linha. Para tornar seu texto visualmente mais atraente, mantenha-o limpo, organizado e não se esqueça de usar o tracking, se necessário.
Hierarquia
A hierarquia ajuda o olho do leitor a se concentrar na parte mais importante do texto. Isso permite que eles naveguem pelo texto facilmente e saibam onde seu texto começa e termina.
Para estabelecer uma hierarquia clara, primeiro decida quais elementos você deseja que o leitor observe e faça com que eles se destaquem. Você pode fazer isso com um estilo mais ousado, fontes variadas, cores ou um tamanho maior do texto.
Regras e Dicas Importantes para Iniciantes
Priorize a legibilidade
A regra mais importante da tipografia é tornar seu texto legível. Fontes pequenas e confusas ou fundos escuros com texto escuro tornam o texto ininteligível. Não escolha cores ou fontes porque são as suas favoritas, em vez disso, considere-as do ponto de vista de outra pessoa.
Aqui estão algumas dicas para você tornar seu texto mais expressivo:
- Em vez de esticar a fonte e distorcê-la, escolha fontes mais altas ou mais largas.
- Use a psicologia das cores e as escolha de acordo com a impressão de deseja causar.
- Limite suas fontes. Escolher mais de duas (ou no máximo três) fontes fará com que sua composição pareça muito pesada e complicada de ler.
Trabalhe com as Grades (Grids)
Para tornar cada detalhe do design do seu texto profissional, use grades/grids em seus projetos. Isso o ajudará a criar uma composição visualmente harmônica e alinhar facilmente os elementos de texto.
Se você é um iniciante, você pode começar com grades simples, para entender como elas funcionam primeiro.
E mais tarde você pode mudar para composições mais complexas, no entanto, lembre-se de que você não precisa preencher toda a página com elementos e textos. Deixar grandes quantidades de espaço em branco é sempre uma boa ideia. Isso deixará seu texto respirar e ajudará o leitor a captar as informações mais importantes.
Evite as Seguir Todas as Tendências
As tendências quase nunca duram muito, e o mesmo vale para as tipografias. A escolha de uma fonte que está em alta no momento pode trazer complicações para a sua marca. Você pode escolher as fontes clássicas, pois são as que perduram.
O mesmo vale para cada elemento de tipografia – cor, tamanho, estilo. Não escolha o que está na moda. Escolha o que se adapta à sua marca ou à mensagem que deseja transmitir por meio dela.
A Prática Leva à Perfeição
Seja você um iniciante ou um expert, você nunca para de aprender. Portanto, praticar suas habilidades é muito importante, se você deseja alcançar a perfeição.
Dominar truques e regras de tipografia lhe dará toda a base necessária para começar a usá-las em vários projetos. Pratique essas regras para encontrar sua abordagem, estilo e assinatura para conseguir pensar fora da caixa e quebrar as regras com classe.
Resumindo
Para simplificar, a tipografia é o processo de dar uma aparência visual a um texto. Ela está em todos os aspectos de nossas vidas, em muitos estilos e formas.
Existem quatro tipos principais em que as fontes de texto se enquadram – serif, sans serif, script e display.
Ao aprender os principais termos e regras da tipografia, você será capaz de melhorar suas habilidades de tipografia, olhar para cada design com uma mente mais aberta e chegar a soluções criativas.
No entanto, se você deseja começar com um passo pequeno e ter designs de texto profissionais com o mínimo de esforço, pode sempre recorrer às ferramentas de criação de materiais gráficos online. Tudo o que você precisa fazer é escolher o template que você mais gosta, adicionar seu texto e fazer o download do seu design.
