8 приемов для создания мощного сторителлинга

Истории — мощный инструмент в маркетинге. Они помогают устанавливать эмоциональный контакт с аудиторией, вызывают сопереживание, доверие и сострадание. Этими эмоциями умело пользуются маркетологи, создавая ролики, основанные на сильном сторителлинге.

Почему мы заговорили именно о формате видео? Дело в том, что люди воспринимают визуальную информацию в 60,000 раз лучше, чем текст.

Следовательно, чтобы добиться эмоционального отклика у аудитории, лучше сделать предпочтение сторителлингу в формате видео. Но как же выделиться среди тысяч ютуберов и видеорекламы?

Ответ на данный вопрос кроется в грамотном сторителлинге. Это один из ключевых шагов в создании контента, который позволит вам выделиться.

В этой статье мы поделимся 8 техниками сторителлинга, которые помогут вам создать эффективные видеоролики и установить связь с аудиторией.

1. Сильная сюжетная арка

Вне зависимости от жанра, истории состоят из экспозиции, то есть, начала, в котором описывается что, где и с кем будет происходить, середины, где сюжет накаляется доходит до кульминации, и конца, где действие завершается. Эта закономерность называется сюжетной аркой.

Это классическая структура повествования, ее иногда также называют “путь героя”. Известны и другие техники повествования, но эта считается самой эффективной.

Классическая сюжетная арка упрощает процесс следования за историей, увлекает зрителей и помогает им досмотреть видео до конца.

При создании видео важно следовать сюжетной арке и создать план сторителлинга и динамичное повествование, которое будут вызывать у зрителей отклик и сопереживание.

1. Предпочтения целевой аудитории

Любой маркетолог вам скажет, что в основе маркетинговой кампании лежит определение целевой аудитории. Неважно, маркетолог вы, владелец малого бизнеса или независимый автор, вам нужно знать свою целевую аудиторию.

Уделите время, чтобы понять, кто ваши зрители, что им интересно, какие проблемы у них могут возникать.

Эти данные и станут основой для вашей сюжетной арки, которую вы можете построить, например, вокруг решения одной из их проблем.

Так у зрителей появится мотивация досмотреть видео до конца и узнать, как ваш продукт или услуга могут им помочь или изменить их отношение к определенному явлению, если это социальный ролик.

Источник: PromoPult

1. 4 «P» сторителлинга

Есть одна хитрость, которая поможет вам разработать хорошую историю — 4 P сторителлинга, которые включают Plot (сюжет), Purpose (цель), People (люди), Place (место).

• Сюжет: какую историю вы хотите рассказать своей аудитории?
• Цель: какова цель вашей истории, что вы хотите достичь посредством видео?
• Люди: кто персонажи вашей истории, и какова их роль в вашем повествовании?
• Место: где будут происходить события? Подумайте, как место действия может повлиять на общее повествование.

Ответив на вопросы, вы заложите основу своей истории. Эти 4 принципа — верный способ грамотно разработать историю, которая вызовет отклик у аудитории. 

1. Эмоциональное воздействие

Одна из причин, почему истории так эффективны и нравятся зрителям, — они вызывают эмоции. Вызвать эмоциональный отклик у аудитории — будь то воодушевление, сочувствие, радость или возмущение, — важная задача.

Но как же это сделать?

Для начала выберите эмоцию, которую хотите вызвать. Постарайтесь сделать так, чтобы эта эмоция проходила сквозь разные элементы истории — цвета, сюжет, фоновую музыку.

Посмотрите пример сторителлинга: видео бренда John Lewis, созданное для рождественской кампании.

Кроме важности самого праздника, цель видео заключается в том, чтобы рассказать печально красивую историю со счастливым концом. А какие эмоции вызывает ролик у вас?

Источник: Liverpool ECHO

1. Лучше один раз показать, чем сто раз рассказать

“Лучше один раз показать, чем сто раз рассказать” — выигрышный подход в сторителлинге. Не забудем про тот факт, что более половины видео, просматриваемых на мобильных устройствах, — без звука. Поэтому визуальная картинка должна создать нужное настроение и отклик у зрителей.

Ваша задача — сделать свой посыл максимально понятным даже для тех зрителей, которые смотрят ваше видео без звука.

Мировые бренды Apple, GoPro и Nike используют данный прием на полную. Отличный пример — ролик, анонсирующий выход iPad Pro от Apple. В видео не было ни озвучки, ни субтитров, но оно, тем менее, сумело продемонстрировало полный функционал нового гаджета.

Источник: Apple

1. Грамотное использование цветов

Другое важное средство психологического воздействия на аудиторию — грамотное использование цветов.

После того, как вы определили, какое настроение должно быть у вашего видео, подумайте как вы можете его передать посредством цветов. Правильное использование цвета может сыграть вам на пользу. У каждого цвета есть свой характер, свое обозначение. Мировые бренды умело пользуются этим.

Подробнее о психологии цвета и значении различных цветов читайте в нашей статье.

В фильмах и видео цвета создают настроение, даже если актер в сцене не произносит ни слова. Например, оранжевый символизирует теплоту, дружбу, счастье, юношество.

Если ваша целевая аудитория —  дети или подростки, смело используйте оранжевый.

1. Внимание к композиции

Наша концентрация внимания становится все ниже, а информации — всё больше. Поэтому у вас появляется ещё одна задача — построить повествование таким образом, чтобы аудитория обращала внимание на ключевые моменты и задерживалась на них.

Для начала можете использовать правило третей, которое представляет собой средство композиции. Это одно из основных правил в фотографии.

Обратите внимание, фотография ниже разделена на 9 частей линиями, которые образуют 4 пересечения. Чтобы сделать кадр интереснее, расположите самые важные элементы на этих пересечениях.

Источник: B&H

Этот видеоролик пригодится, если вы хотите узнать больше о данном правиле и композиции кадра.

Источник: Сними кино!

1. Чем короче, тем лучше

Если социальные сети чему-то и научили нас, так это тому, что и короткие ролики могут рассказать впечатляющую историю. Помните, что пользователи в Интернете любят смотреть короткие видео (подтверждение тому — исследование BuzzSumo, согласно которому люди предпочитают смотреть видео продолжительностью 2-4 минуты).

Так что при работе над историей, постарайтесь сделать ее как можно короче. Если вы можете рассказать об идее за пару минут, сделайте это!

Подведем итоги

История есть у каждого бренда. Когда вы решите рассказать свою историю посредством видео, не забудьте про эти правила и советы. Они пригодятся и при разработке сценария, и при съемке, и при создании анимированных видео.

СОЗДАТЬ ВИДЕО