Pazarlama
Facebook’un en son raporunda sosyal medya devi toplam video izlenme sayısının günlük 8 milyar olduğunu iddia etti. Benzer bir trend diğer sosyal ağlarda da görülebilir, bu da video içeriğin bu günlerde oldukça baskın olduğunu gösterir.
Harika bir pazarlama kampanya videosu sosyal paylaşımlarınızı arttırabilir, sitenizdeki trafiği arttırabilir ve dönüşüm oranlarınızı yükseltebilir. Pazarlamacılar 2017 itibariyle video pazarlamanın tüm trafiğin %69’u olacağını iddia ediyor ,mobil video reklamların masaüstü ile kıyasla 5 kat daha hızlı büyüyeceğini ve videolu satış sayfalarının 800% daha fazla dönüşüm yaratacağını iddi ediyor.
Videolar neden harikalar
Videolar neden harika? Çünkü, videolar birden çok duyuya hitap ediyor, bu sayede birden çok duyu organına hitap eden konularda, örneğin ürün ve hizmet tanıtımları, oldukça kullanışlılar.
Video renkleri, hareketi ve ses efektlerini kullanarak izleyicinin duygularıyla sağlam bir köprü kurar. Bu nedenle hatırlanması kolaydır ve bu nedenle mesajını potansiyel alıcılara ulaştırmak isteyenler için ideal platformdur.
Ayrıca bakınız: 20 Pre-Production Tips to Create Successful Video Content
“Bir resim binlerce kelimeye değer”, buna şüphe yok, ancak Forrester‘a göre sürükleyici 60 saniyelik videolar 1.8 milyon kelimeye değer. Eğer kullanıcıların dikkatini yakalamaya çalışıyorsanız güçlü bir pazarlama aracı olan videoyu kullanın. Başlamanıza yardımcı olmak için, işte 2017 yılında başarılı video pazarlama kampanyaları için 15 ipucu.
- Bütçe Belirleyin
Yapmanız gereken ilk şey bütçeyi belirlemektir. Kaynak yönetimi hayati bir rol oynar! Videoya ne kadar yatırım yapabileceğinizi bilmeden başlamayın.
Para konusunda sıkışıksanız, unutmayın ki harika bir video oluşturmak için profesyonel ekipmanlara sahip bir stüdyo tutmak zorunda değilsiniz. Bir serbest çalışan (freelancer) tutabilir veya çeşitli online video üretim platformlarını kullanarak videoyu kendiniz de yapabilirsiniz.
- Animasyonlu videolar
Eğer bütçeniz sıkışıksa ve A sınıfı bir stüdyo kiralamak zorundaysanız, online video üretim platformları aradığınız çözüm olabilir. Şirket görünümünüzü geliştirmenin en iyi yollarından biri animasyonlu videolardır. Animasyon, şirketinize müşterilerle duygusal ve bilgilendirici bir şekilde bağ kurma imkanı tanır. Yaratıcılık bu noktada oldukça önemlidir: Kalabalıktan sıyrılmalısınız. Renderforest ile, bir animasyonun nasıl olması gerektiği ile ilgili beklentilerinizi karşılayacak yüzlerce şablon bulabilirsiniz.
- Hedef kitlenizi anlayın
Hedef kitlenizi anlamak da oldukça önemlidir. Videonuzun içeriği ve stili, reklamınızı yaymak için kullandığınız platform vb. Herşey hedef kitlenize bağlıdır. Şüphesiz Facebook veya başka bir sosyal platformda ilginizi çeken bir videoya rastlamışsınızdır.
Facebook İzleyici Görüşleri, Facebook hedef kitlenizi anlamak için kullanılabilir. Burada hangi izleyiciler hakkında daha fazla bilgi almak istediğinizi seçebilirsiniz. Ödevinizi yapın ve sayfanızı beğenen insanlar hakkında bilgi toplayın, bu sayede hedef kitlenizi daha iyi anlayın.
Hedef kitleniz hakkında topladığınız veriye dayanarak nasıl bir video oluşturmanız gerektiğini açıkça göreceksiniz.
- Her şey bir hikayeyle başlar
Günümüzde ürününüzü tanıtan basit bir video artık o kadar ilgi çekmiyor. Artık izleyiciler bunlara doydu. Daha fazlasına ihtiyacınız var. İnsanlar ilginç hikayelerin videolarınız izlemeye bayılır. Hatta en ilgi çekici videolar genellikle izleyiciyi duygusal olarak yakalayan hikayelerden oluşur. Bize güvenin, eğlenceli ve ilgi çekici bir hikaye yaratmak istiyorsanız, öncelikle harika bir hikayeye sahip olmanız gerekir.
İşte ilgi çekici ve eğlenceli bir hikaye anlatan ilginç ve aynı zamanda keyifli bir video.
- Merkez Hikayedir, Satış Değil
Satış için sürekli bir çağrı sinir bozucudur ve daima müşterileri kaçırır. Markanızın diğerleri gibi olmasına izin vermeyin – onun yerine sizin videonuz satış değil hikaye üzerine yoğunlaşmalıdır. Unutmayın ki yazılı içerik için de video içerik için de aynı kurallar geçerlidir. Şirketinizin değerlerine yoğunlaşın.
- Kısa tutun
Video uzunluğu pazarlama stratejinizin başarısı için hayati önem taşır. Bugün çoğu müşteri düşük dikkat süresine sahiptir yani videolarınızı kısa ve sürükleyici yapmalısınız.
Video uzunluğu temel olarak anlatmaya çalıştığınız şeye bağlı olsa da, olabildiğince sade olmasına dikkat edin. İdeal uzunluk 1 dakikanın altıdır. 1 dakikadan uzun her şey insanları video bitmeden kapatmaya itecektir. Kısa ve eğlenceli videolar, izleyici kitlesini oluşturmak isteyen şirketler için ayrıca önemlidir. Sürekli bir kitle kazandıktan sonra video uzunluğuyla denemeler yapabilirsiniz.
- Bu Kadar Sıkıcı Olmayın!
“Yapılacak en kötü şey sıkıcı bir videoya sahip olmaktır. Tamamen pazarlamadan oluşan videolar yayılmaz.”, Dharmesh Shah, HubSpot kurucu ve CTO’su bunu söylüyor. Peki izleyici nasıl etkilenir? Cevap belli: Gülmek isterler, güçlü olmak isterler, sıkıcı günlük hayatlarını ve gerçekliklerini unutmak isterler. HubSpot bu kurala göre çalışır ve kendilerini çok ciddiye almazlar. Dharmesh mizahın pazarlama kampanyaları için iyi bir araç olduğunda ısrarcı. HubSpot’un fazla muhafazakar olmadığını söylüyor. Bunun yerine aktif olarak video üreticilerine yaratıcı olmaları ve risk almaları konusunda cesaret veriyor. Sonuç? Sıkıcı olmayın! Kalabalıktan sıyrılın ve eğlenceli olmayı deneyin.
- İlk 10 Saniye
İzleyicilerinizin beşte birinin videonuzu ilk 10 saniyede kapatacağını biliyor muydunuz? Bu yüzden bu süreç oldukça önemli. Sorular sorarak izleyicinizin merakını uyandırmaya çalışın. Videonuz şirketinizin değerlerini yansıtmalı ve “neden izlemeliyim?” sorusuna yanıt vermelidir. Eğlenceli ve ilham verici olduğu için mi izlemeliler, yoksa yeni bir şey öğrettiği için mi?
- SEO, unutmayın
SEO özellikle organik arama sonuçları için önemlidir. YouTube kanalınıza bir video yüklediğinizi düşünün. SEO için yapılması gerekenler,
- Videonuz için doğru anahtar kelimeler kullanarak SEO oluşturmak
- Anahtar kelimeleri başlıkta ve video açıklamasında en az birer kere kullanmak,
- Alakalı etiketler eklemek.
Video açıklama kutusunda daima ek linkler bulunmalıdır. İletişim bilgileri, indirim fırsatları her zaman önemlidir, bu yüzden DAİMA bunu yapın.
- Hedef kitlenizi eğitin
İzleyicinin %65’i görsel olarak öğrenir. Video pazarlamada kullanabileceğiniz en etkili yöntemlerden biri izleyiciyi eğitmektir. Eğitim ve bilgi birçok şekilde olabilir. Müşterilerinize ürün veya hizmetinizi nasıl kullanacaklarını anlatın, videolu anlatımlar hazırlayın, bunlar oldukça popülerdir. Ayrıca bir webinar organize edip en iyi bildiğiniz sektör hakkında izleyicilerinizle iletişime geçebilirsiniz.
- Yeni moda interaktif videolar
Müşterilerin davranışları ve tercihleri durağan değildir ve şirketler daima onlarla bağ kurmak için yeni ve inovatif yöntemler arar. Videoda da aynı şey geçerlidir ve bazen geleneksel yöntemler işe yaramaz. Yeni moda ve inovatif çözümlerden biri interaktif videodur. Bu videolar müşterinin video içinde yer almasını ve sonucunu değiştirmesini sağlar.
Değişebilen bir hikaye akışı yaratın ve izleyicileriniz farklı kararlarla videonuzun sonucuna etki etsinler.
- Eylem çağrısı butonunun sonda olması iyi fikir
Hayal edin, videonuzu kısa ve ilgi çekici tuttunuz. Fakat sonunu da başladığınız gibi bitirmelisiniz. Sondaki birkaç saniyeyi iletişim bilgileriyle beraber diğer videolara link koyarak değerlendirin. Buna “eylem çağrısı” (call to action) butonu denir. Siz bir videodan diğerine, hatta başka bir siteye nasıl geçiyorsunuz? Bu tekniği diğer içeriklerinizdeki görüntülemeyi arttırmak için videolarınızda kullanın.
- Videoyu Birden Çok Alanda Yayınlayın
Konuştuğumuz tüm ipuçlarını kullanarak harika bir video ürettiniz. Şimdi tanıtım zamanı. Yapabildiğiniz kadar çok yerde videonuzu yayınlayın. Çoğu video platformu hem ücretsiz hem de ücretli yükleme sunar.
- Sosyal Ağlar
Facebook günlük 8 milyar video görüntülemesine sahip. Rakamlar her şeyi anlatıyor. Videonuzun ulaşabileceği alanı bir düşünün. Sosyal medya reklamlarının diğer bir olumlu yönü ise demografikler, cinsiyet, yaş gibi izleyici analizi gösterir. Fakat hepsi içinde en önemli avantajı alakalı trafik almaktır, bu da yüksek dönüşüm oranı demektir.
- Sonuçları Analiz Etme Zamanı
Bir kampanyanın etkinliğini anlamak için son aşama sonuçları analiz etmektir. Kampanyadan topladığınız veriler gelecekte sizi daha da başarılı video pazarlama kampanyalarına götürecektir.
Kaynaklar: Salesforce, Digital Marketing Institute, MyCustomerblog.
