Pazarlama
2020 yılı için stratejinizi belirlemenize yardımcı olacak en son video pazarlama istatistiklerini öğrenmeye hazır mısınız? Öyleyse, en yeni infografikler aşağıda sizi bekliyor.
Son yıllarda, video içerikleri hiç olmadığı düzeyde popülerlik kazandı. Söz konusu içerikler; sosyal medyadan web sitelerine ve Youtube ya da Vimeo gibi video paylaşım platformlarına kadar birçok mecradan dünyanın dört bir tarafına yayılmaya devam ediyor. Şirketler de bu yeni duruma ayak uyduruyor ve video içeriklerini pazarlama stratejilerine dahil ediyor.
Bu stratejilerin başarısı, temel aldıkları istatistiklerin gerçeği ne kadar doğru ölçüde yansıttığına bağlı. Tabii ki videoların popüler olduğunu bilmek güzel. Ancak etkili bir pazarlama için hangi tür videoların uygun olduğunu ya da videoları nerede ve ne zaman paylaşacağınızı bilmelisiniz, yoksa tüm çabalarınız boşa gidebilir. Bu yüzden de son trendleri sürekli olarak takip etmek ve daha da önemlisi bu trenlerin arkasında yatan sebepleri bilmek her zamankinden önemli.
Eğer video pazarlama alanında şansınızı denemeye hâlâ karar vermediyseniz ya da istatistiklerin niçin bu kadar önemli olduğunu merak ediyorsanız, bu yazıyı okumaya devam edin!
Size en son istatistikleri rakamlara boğmadan aktarmak için, tıpkı Renderforest kullanıcılarına anketler gönderdik. Video pazarlamayı en iyi bilenler, tabii ki onu fiilen uygulayanlardır. 1000’den fazla katılımcının verdiği cevaplarla bir infografik hazırladık.
Bu istatistikler temelinde, harika bir video pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz.
İnfografiği web sitenizde paylaşmak için bu HTML kodunu kullanın:
Video İçeriklerinin Avantajları
- İşletmelerin %70’i, videoların marka bilinirliğini artırdığını söylüyor.
- İşletmelerin %51’i, videoların trafiği artırdığı konusunda hemfikir.
- Videolar, işletmelerin %66’sının müşteri olma potansiyeli daha yüksek olan kitlelere ulaşmalarına yardımcı oluyor.
- Tüketicilerin %44’ünün, bir ürünü satın alma ihtimalleri, o ürün hakkında video izledikten sonra artıyor.
- Tüketicilerin %85’i, videoların markalarla daha etkili bir ilişki kurmalarına yardımcı olduğunu söylüyor.
- İşletmelerin %85’i video pazarlamadan yararlanıyor.
- Video kullanan işletmelerin %88’i, yaptıkları bu yatırımın karşılığını fazlasıyla alıyor.
Video Türleri
- Pazarlama videoları arasında en yaygın olarak kullanılanlar, açıklayıcı videolar. İşletmelerin %62’si açıklayıcı videolardan yararlanıyor. B2B işletmelerde bu oran %82’yi buluyor.
- Videolarda logo animasyonları kullananların oranı %46.
- Reklam videolarından yararlanma oranı %38.
- Demo videoları oluşturanların oranı %33.
- Tanıtım videoları, internette en düşük etkiye sahip. İşletmelerin %44’ü bilgilendirici videoların en iyi performansa sahip olduğunu söylerken, %37’si ise eğlendirici videoların daha etkili olduğunu düşünüyor.
- Büyük markaların %80’i, sosyal medyada hikayelerden yararlanıyor.
- Kullanıcıların %43’ü canlı hikayeleri izlemekten hoşlanıyor. Etkinlikleri canlı olarak izleyenlerin oranı %30, webinar’leri izleyenlerin oranı ise %27.
- Tüketiciler, alışveriş yapılabilecek yeni markaları keşfetmenin 1 numaralı yolunun reklam videoları olduğunu söylüyor.
- İnsanların %94’ü bir ürün ya da hizmeti daha iyi kavramak için açıklayıcı videoları izliyor.
- B2B işletmelerin %58’i videolarında logo animasyonları kullanıyor.
- Y kuşağının %93’ü YouTube’da ‘nasıl yapılır’ videolarını seyrediyor.
Videolar ve Platformlar
- İşletmelerin %71’i videolarını sosyal medyaya yüklüyor: %63’ü YouTube’a, %50’si kendi web sitelerine ve %11’i Vimeo’ya yüklüyor.
- İşletmelerin %58’inin kendi web sitelerinin ana sayfasında video bulunuyor.
- Kullanıcılar, videoların yer aldığı web sitelerinde %88 oranında daha fazla vakit geçiriyor.
- Açılış sayfalarındaki videolar, geri dönüş oranını %86 artırıyor.
- İnsanların %44’ü, e-posta ile gönderilen videoları izlediklerini söylüyor.
- E-postalara video eklemek, tıklama oranlarını %300’e kadar artırıyor.
- Şu an itibariyle, işletmelerin yalnızca %25’i email pazarlamada video kullanıyor.
Sosyal Medya Videoları
- Kullanıcıların %81’i, sosyal medyada videoları diğer içerik türlerine tercih ettiklerini söylüyor. Videoları; %68 ile resimler/fotoğraflar ve %31 ile metinler takip ediyor.
- İnsanların %75’i, video içeriklerinin bulunması durumunda bir markanın sosyal medya sayfasını takip etmeye daha fazla ilgi gösteriyor.
- İşletmelerin %74’i, sosyal medyada en çok etkileşimin videolar için söz konusu olduğunu söylüyor.
- İşletmelerin %56’sı, sosyal medyaya ayda 5 ya da daha az; %30’u ise 5’ten fazla video yüklüyor.
- İnsanların %90’ı YouTube’da, %51’i Facebook’ta ve %38’i 90% Instagram’da video izliyor.
- Facebook’ta doğal videolar, YouTube’ta paylaşılanlara göre 8 kat daha etkili.
- IGTV’de önizleme yüklemek, izlenme oranını %300 artırıyor.
Video Tüketimi
- Video trafiği 2022 yılı itibariyle, tüm tüketici trafiğinin %82’sini oluşturacak.
- YouTube’da her gün 1 milyar saati aşkın süreyle video oynatılıyor.
- YouTube videoları en çok akşam 8 ile 11 saatleri arasında izleniyor.
- Kullanıcıların %43’ü her gün en fazla 30 dakika, %34’ü 30 dakikadan 1 saate kadar, %23’ü ise bir saatten fazla video izliyor.
- Cep telefonu, insanların video izlemek için en çok kullandığı cihaz. %63’lük bir kesim video için en çok cep telefonunun tercih ederken, kullanıcıların %30’unun bu konudaki birinci tercihi dizüstü ya da masaüstü bilgisayarlar. Tablet tercih edenlerin oranı ise %7.
Video Uzunluğu
- İşletmelerin &47’si, sosyal medya videoları için ideal uzunluğun 1-2 dakika olduğunu söylüyor.
- İnsanların %65’i uzun bir yazıyı okumaktansa uzun bir videoyu izlemeyi tercih ediyor.
- Instagram videoları için ideal uzunluk 30 saniye, Twitter için 45 saniye ve Facebook için 1 dakika. Daha uzun videolar için en iyi mecra ise YouTube.
Video için Çözümler
- İşletmelerin %75’i video oluşturmak için online platformlardan yararlanıyor, %16’sının kendi tasarım ekibi var. Geri kalanlar ise serbest çalışan tasarımcılardan ya da ajanslardan hizmet satın alıyor.
- İşletmelerin %86’sı, imkanları olsa, daha fazla video içeriği paylaşmak istiyor.
- Daha fazla video oluşturma önündeki başlıca engeller; maliyet (%56), zaman darlığı (%31) ve video oluşturmak için gösterilmesi gereken çaba (13%) olarak sıralanıyor.
- İşletmelerin %97’si, 2020 yılında video içeriği oluşturmaya öncelik vereceklerini söylüyor.
Artık cazip video içeriklerini kullanarak pazarlama faaliyetlerine hız vermek için gereken tüm bilgilere sahipsiniz. Şablonlarımızdan birini seçin ve hemen bugün etkili bir video hazırlayın!
Sources: Renderforest 2020 Video Pazarlama Anketi, HubSpot, OptinMonster, Animoto, Hootsuite, Forbes, quintly, Later, Cisco, Official YouTube Blog
